章澤天公司申請奶茶寶寶等商標 2021奶茶行業市場容量的變化趨勢及行業發展現狀前景分析報告

• 2020年11月26日 zengyan來源：互聯網 798 48
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發大力，章澤天公司申請奶茶寶寶等商標，奶茶妹妹、奶茶媽咪這是要傳承嗎?近日，章澤天關聯公司申請奶茶寶寶、奶茶妹妹、奶茶媽咪等多個商標，涉及教育娛樂、餐飲住宿等類目。2015年，該公司還在日化品等多個類目注冊“奶茶妹妹”商標，劉強東曾表示討厭別人在他面前稱

發大力，章澤天公司申請奶茶寶寶等商標，奶茶妹妹、奶茶媽咪這是要傳承嗎?近日，章澤天關聯公司申請奶茶寶寶、奶茶妹妹、奶茶媽咪等多個商標，涉及教育娛樂、餐飲住宿等類目。2015年，該公司還在日化品等多個類目注冊“奶茶妹妹”商標，劉強東曾表示討厭別人在他面前稱呼章澤天為奶茶妹妹。

天眼查顯示，近日章澤天的公司新增了多條“奶茶媽咪”“奶茶寶寶”“奶茶寶貝”等商標，該公司還早已注冊了多個“奶茶妹妹”商標。

近日，江蘇章澤天文化發展有限公司新增多條“奶茶媽咪”“奶茶寶寶”“奶茶寶貝”等商標，商標國際分類涉及日化用品、教育娛樂、餐飲住宿等，申請日期為2020年6月9日，商標狀態為等待實質審查。江蘇章澤天文化發展有限公司成立于2014年12月15日，法定代表人為章澤天，注冊資本為1000萬，經營范圍包含文化產業投資，電視節目制作、發行，經營演出及經紀業務等。該公司由章澤天全資控股。

奶茶行業曾經以門檻低+毛利高吸引各路創業者進入，實現爆發式增長，后隨著人們對奶茶的熱愛程度不斷加劇，奶茶行業競爭加劇，奶茶發展到如今的新式茶飲時代，從單純的奶精沖泡到加入珍珠、水果、牛奶、茶葉、芝士等等材料，口味和名稱花樣百出。

經過十多年的發展，現制茶飲獲得了大批忠實的女性受眾，成為在逛街、休閑娛樂時的首選。因而，奶茶具有龐大的潛在消費者，根據中國人口、城鎮化率、奶茶價格等因素的綜合估算，預計我國奶茶市場容量能夠達到986億元，接近千億元。牛奶與茶的融合，就產生了奶氣茶香的奶茶。在中國、印度、英國、新加坡、馬來西亞、以及臺灣、香港、澳門等世界各地都有奶茶的芳香。如印度奶茶，以加入瑪薩拉的特殊香料聞名;香港奶茶則以絲襪奶茶著稱;臺灣的珍珠奶茶也獨具特色。奶茶兼具牛奶和茶的雙重營養，是家常美食之一，風行世界。

在國內市場中奶茶已經發展成年輕消費群體的主流飲品。由多種可口原料配成、現做現賣、口感新鮮、純正的奶茶味道讓眾多追求時尚、健康等概念的年輕人對它愛不釋手。今天，奶茶就像面包一樣，它幾乎完全融入了中國的城市生活中，變成一種理所當然的存在——渴了，就喝奶茶。

奶茶原為蒙古高原游牧民族的日常飲品，至今最少已有千年歷史。蒙古高原是游牧民族的故鄉，也是奶茶的發源地，最初最正宗的就是蒙古奶茶。自元朝起傳遍世界各地，目前在大中華地區，中亞國家，印度，阿拉伯，英國，馬來西亞，新加坡等地區都有不同種類奶茶流行。

蒙古高原和中亞地區的奶茶千百年來從未改變，至今仍然是日常飲用及待客的必備飲料。其他地區則有不同口味的奶茶，如印度奶茶以加入瑪薩拉的特殊香料聞名;發源于香港的絲襪奶茶和發源于臺灣的珍珠奶茶也獨具特色。奶茶兼具牛奶和茶的雙重營養，是家常美食之一，風行世界。奶茶品種包括了奶茶粉， 冰奶茶，熱奶茶，甜奶茶，咸奶茶等。

根據中研研究院研究出版的《2020-2025年奶茶行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計分析顯示：

奶茶市場容量的變化趨勢及行業現狀前景如何 2021奶茶行業市場現狀及發展前景深度分析報告

奶茶行業變化趨勢，除了從奶茶店的人群定位和產品發展發生變化外，在奶茶店的經營上也會發生變化?，F在，很多年輕人認為喝奶茶是追趕時尚和潮流的一種方式，因而在整體的奶茶產品和裝修上，都要跟上時尚潮流，偶爾也要搞些活動營造氣氛，增強群體代入感，讓品牌意識更深入人心。

目前杯裝奶茶的整體狀況是競爭過于集中，基本處在大品牌從渠道到終端分割市場，小品牌依靠價格優勢填補流通市場。但在品類的縱向和橫向開發拓展上并沒有表現的異常激烈。如奶茶橫向可以開發杯裝沖泡咖啡、杯裝沖泡果乳(奶粉+果汁粉)等，縱向可以以奶茶粉為基礎，開發不同包裝的奶茶，甚至奶茶糖果、奶茶調味料等。整體看奶茶也是品類也如同以前的酸酸乳、小面包、瑞士卷等熱銷產品的市場狀況，產品一火，企業即亂。反映了現狀中國諸多企業的浮躁心理，跟進市場熱銷產品，價格競爭搶奪市場，不去潛心研究市場和開發屬于自己的產品。如此以來，市場競爭過度，企業利潤微薄，甚至致使企業為降低產品成本而造成產品質量問題，最后消費者沒有得到實惠的產品而是遭受假冒偽劣產品之害。

2018年，我國的現制茶飲市場無疑是走過了“瘋狂”的一年。根據美團點評數據顯示，截止到2018年第三季度末，全國現制茶飲門店數量達到了41萬家，一年之內增長了74%，擴張速度非常快。新增長主要來自消費者對常規飲料的替代和消費群體對“健康茶飲”的需求。中國奶茶市場在經歷了粉末時代、街頭時代后，正走向新式茶飲時代。

2018年的奶茶投資基本都集中在現制茶飲，在一二級市場資金緊張的背景下，現制奶茶幾家明星品牌全年融資仍然超過了10億元，奈雪の茶更是以A+輪60億估值成為我國現制茶飲行業的第一個獨角獸企業，喜茶單輪融資額達到4億元，眾多成立于2014-2016年的現制茶飲品牌在2018年也迎來了集中融資風暴。

奶茶行業雖然經歷了近5年的高速增長期，但未來仍然具備巨大的增長潛能。我們估計奶茶行業將保證在10%以上的增速。將會為奶茶產業的發展壯大帶來新機遇。我國城市化進程加速有望帶動潛在奶茶消費人群的增長。我國城市人口飲用奶茶的比率高于農村人口。

研究發現，各個新式茶飲品牌的加盟費用受所在城市、店鋪面積、門店類型等因素影響，不同品牌的加盟費用大約在1-20萬元不等，名氣較大、發展時間較長的品牌加盟費用相對較高，如一點點和CoCo都可，而新創立的茶飲品牌加盟費用則較低，如蜜雪冰城。

據最新數據顯示，目前經營范圍包含奶茶的企業超過14萬家。2019年至今為全國新增注冊奶茶企業有23664家，而此前，在2000年，全國奶茶企業不到1千家，我國奶茶企業出現爆發式增長，2019年創下歷史新高。

2020年Q2中國消費者購買新式茶飲的主要方式是到店消費，占比64%，其次是第三方平臺外賣和線上預點單，分別占比36%和33%;大部分消費者愿意排隊等待的時長在30分鐘以內，共占比92%。針對消費者更傾向于到店消費，但愿意等待的時長較短的特性，新式茶飲品牌應積極開發線上預點單渠道，并進行相應的宣傳。

2020年Q2新式茶飲品牌中消費者認知度最高的是喜茶，占比43%，其次是CoCo都可，占比34%。艾媒咨詢分析師認為，喜茶憑借出色的社交媒體營銷和各類跨界聯名在新式茶飲品牌中脫穎而出;而作為傳統茶飲的代表品牌，CoCo都可憑借加盟模式在全國迅速擴張。

珍珠奶茶主要由植脂末、珍珠、果粉、水組成，不含奶類，故無需擔心三聚氰胺引發的健康問題。植脂末的主要成分為氫化植物油、乳化劑和酪蛋白酸鈉;珍珠主要由木薯粉或地瓜粉(土豆粉)，食品添加劑等組成;果粉的主要配料是植脂末、色素、水果原粉、香料、葡萄糖，有的使用甜味劑。當然市面上也有許多是有鮮奶制作的，市民可以放心食用。據了解，珍珠奶茶是臺灣“泡沫紅茶”文化中的一種，雖然只是在奶茶中加入木薯粉圓，但卻成為臺灣最具代表性的飲料與小吃之一。

想要了解更多關于奶茶行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年奶茶行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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