2020年口紅銷量下滑近半 彩妝行業市場規模分析

• 2021年2月22日 HaoChenChong來源：互聯網 534 29
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突如其來的疫情，改變了大家的出行方式，而每天出門那么佩戴口罩就是必不可少的，這也導致了不少產品銷量的下滑。

2020年口紅銷量下滑近半

突如其來的疫情，改變了大家的出行方式，而每天出門那么佩戴口罩就是必不可少的，這也導致了不少產品銷量的下滑。

據悉，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑。口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時尚人士使用，其安全性也備受關注。化妝作為一種禮節及形象塑造的理念，已經被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉鎮低端彩妝市場及電子商務的發展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。國內彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網購產品”及“三無產品”等產品的質量監管存在困難，產品質量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發展背景，相關部門更需加強監管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產品的安全性。

目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，這些外資品牌已經牢牢把控市場約 70%份額;由國內本土的一線品牌藍秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場 20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩余約 10%的市場份額，這部分主要是 OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成。

從 2014年底開始，隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。未來五年，彩妝市場的規模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

想要了解關于彩妝行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年彩妝市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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