女性悅己消費(fèi)大幅攀升 “她經(jīng)濟(jì)”正在崛起

• 2021年3月8日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 746 44
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據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)，接近德國(guó)、法國(guó)和美國(guó)零售市場(chǎng)的總和。

女性悅己消費(fèi)大幅攀升

作為女性，以前更多的是照顧家人，主要是‘悅?cè)恕F(xiàn)在時(shí)代發(fā)展了，我們也有了更多追求美好的想法，更注重為愉悅自己而生活，如今女性悅己消費(fèi)大幅攀升，無(wú)論是做完涼皮、蒸好蛋糕的“老母親”，還是在家“云健身”、練習(xí)美妝技巧為返工做準(zhǔn)備的職場(chǎng)女白領(lǐng)，亦或是練書(shū)法、打游戲的“娛樂(lè)型”新女性，都讓被疫情阻隔宅居家中的女性趁機(jī)解鎖新技能，促使“悅己型她消費(fèi)”崛起，“注重自我”成中國(guó)內(nèi)地女性消費(fèi)新風(fēng)向。

“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起

日前，天貓發(fā)布的“她力量”報(bào)告顯示，天貓新品牌易感人群中70%是女性;頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費(fèi)需求;而在新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到4成，在服飾等女性行業(yè)更是超過(guò)5成。一系列數(shù)據(jù)顯示，女性不僅是新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者，也是“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者。在女性收入逐漸增長(zhǎng)、受教育程度廣泛提升的當(dāng)下，不論是女性創(chuàng)業(yè)者或是消費(fèi)者，都成為決定市場(chǎng)的重要因素。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)，接近德國(guó)、法國(guó)和美國(guó)零售市場(chǎng)的總和。

女性已成家庭物質(zhì)消費(fèi)的主導(dǎo)決策者

在多數(shù)家庭中，女性已經(jīng)成為家庭物質(zhì)消費(fèi)的主導(dǎo)決策者，不論是購(gòu)房、裝修，采購(gòu)大型家電、家具，還是購(gòu)買(mǎi)生活日用品，提升生活品質(zhì)，大到房車(chē)，小到柴米油鹽，都是購(gòu)買(mǎi)主力軍，好的主婦，都是優(yōu)秀的采購(gòu)主管，決定一家人的物質(zhì)生活水平。越來(lái)越多的事實(shí)表明，女性在家庭財(cái)務(wù)支出中，占據(jù)的決策比例已經(jīng)達(dá)到75%。特別是家庭飲食的決策權(quán)，基本上均由女性主導(dǎo)。

時(shí)至今日，女性在社會(huì)中的地位早已不可同日而語(yǔ)，她們廣泛的參與各行各業(yè)的建設(shè)，同時(shí)對(duì)自身需求也愈發(fā)的重視。獨(dú)有的自信女性魅力，成為了消費(fèi)領(lǐng)域的一項(xiàng)風(fēng)向標(biāo)。在過(guò)去的一年中，女性為了提升自信而消費(fèi)的熱門(mén)產(chǎn)品為：化妝，閱讀，醫(yī)美，健身，旅游。

隨著物質(zhì)生活的不斷提高，精神生活的需求也越來(lái)越大。女性不再只是關(guān)注購(gòu)買(mǎi)漂亮衣服，奢侈品包包和化妝品，而是把眼光投入到內(nèi)心愉悅的精神領(lǐng)域，比如旅游、電影、話劇演出等精神消費(fèi)領(lǐng)域。

備孕女性以孩子為中心消費(fèi)的刻板印象正在被打破

而據(jù)國(guó)內(nèi)最大的純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)的備孕女性年齡集中在20-35歲。對(duì)應(yīng)到95后、90后與85后三個(gè)年齡段，其占比分別為19.5%、43.1%和25.3%——90后女性已成備孕主流群體。隨著90后女性成為備孕主流人群，一些傳統(tǒng)觀念也開(kāi)始發(fā)生改變，如以孩子為中心消費(fèi)的刻板印象正在被打破。如今，越來(lái)越多的新晉媽媽們也開(kāi)始懂得“愛(ài)自己”，即 “悅己消費(fèi)”，顧名思義，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)更多是為了取悅自己。美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近半年有超71%的年輕媽媽都有過(guò)為自己買(mǎi)東西、犒賞自己的消費(fèi)行為，“隨時(shí)就想買(mǎi)”“高興就買(mǎi)了”“想要就買(mǎi)”都是常見(jiàn)的理由。

隨著“三八”婦女節(jié)臨近，“悅己型消費(fèi)”在年輕女性群體中受到熱捧。現(xiàn)如今，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，潮流時(shí)尚、獨(dú)特小眾成為不少年輕人的重要消費(fèi)選擇，而“悅己經(jīng)濟(jì)”也是年輕人為“好心情”買(mǎi)單的真實(shí)寫(xiě)照。

“悅己型消費(fèi)”的崛起，不僅從個(gè)體的經(jīng)濟(jì)行為層面反映出時(shí)代變遷，也代表了人們對(duì)于美好生活的向往。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)更愿在最大能力范圍內(nèi)取悅自我，尤以年輕人為甚，這也是“悅己型消費(fèi)”興起的原因之一。

欲了解消費(fèi)金融行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢(xún)報(bào)告《2021-2025年中國(guó)消費(fèi)金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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