永和豆漿自稱國飲被罰30萬元 豆漿帶動豆漿機市場發展

• 2021年3月24日 GuoMeng來源：互聯網 788 47
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近日，上海市市場監管局發布《2020年第一批虛假違法廣告典型案例公告》。其中，永和食品(中國)股份有限公司因在微信公號發布未經政府授權的“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”內容，混淆概念誤導受眾，被處罰30萬元。

永和豆漿自稱國飲被罰30萬元

近日，上海市市場監管局發布《2020年第一批虛假違法廣告典型案例公告》。其中，永和食品(中國)股份有限公司因在微信公號發布未經政府授權的“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”內容，混淆概念誤導受眾，被處罰30萬元。

天眼查App顯示，永和豆漿關聯公司為永和食品（中國）股份有限公司，成立于2009年11月，注冊資本約6735萬人民幣，法定代表人為林建雄，公司經營范圍主要包括食品流通、食品設備、進出口并提供相關的配套服務、新食品研發等。股東信息顯示，該公司第一大股東及疑似實際控制人為林建雄，持股比例為62.13%。

與其他飲品不同，豆漿在中華大地上傳承千年已久，是陪伴一代又一代人長大的傳統美食，在產品認同感方面有著天然的競爭優勢。很多人早上都喜歡來一杯豆漿，隨著大家生活要求的日益提高，越來越多的人開始購買豆漿機自己磨豆漿，健康干凈。在很多人地方別人稱豆漿并不是稱之為豆漿而是豆奶。豆漿是中國漢族傳統飲品，最早的豆漿為西漢淮南王劉安制作。將大豆用水泡漲后磨碎、過濾、煮沸而成。豆漿營養非常豐富，且易于消化吸收。與西方的牛奶不同，豆漿是非常具有中國民族特色的食品，廣泛流行于華人地區。豆漿含有豐富的植物蛋白和磷脂，還含有維生素B1.B2和煙酸。此外，豆漿還含有鐵、鈣等礦物質，尤其是其所含的鈣，非常適合于各種人群，包括老人、成年人、青少年、兒童等等。世界的第一臺豆漿機，在豆漿機行業領跑24年，根據2018年第一季度數據顯示：該豆漿機市場份額占了73.14%以上，成為行業的絕對王者。

豆漿帶動豆漿機市場發展

隨著豆漿機產品進入大眾視野，普及率相對較高，城市家庭已經普遍擁有豆漿機。而豆漿機并非生活必備的家電產品，導致產品更新換代的速度較慢，遠遠落后于其他小家電。此外，近年來不斷有新的產品，如料理機、破壁榨汁機等小家電產品現身市場，功能更加齊全，囊括了豆漿機的功能，也讓原始豆漿機面臨著被替代的風險。

普通豆漿機不僅正在面臨市場飽和，增長疲軟的狀況，同時也面臨功能落后的困擾。隨著供給側改革持續推進和培育經濟新動能等一系列政策的作用下，國內消費市場結構升級趨勢明顯，新型業態保持快速增長。

消費者訴求從“將就型”向“舒適型”轉變，品質消費和個性化消費比例逐步增強，其中新一代的消費習慣變化顯著，包括大學生群體在內的年輕人更愿意為了愛好、舒適、時尚的生活方式進行消費，并對未來的信心較強。網購消費者年齡主要集中在17-36歲，占66.6%，年輕群體成為最具成長性的消費群體。

從目前市場調查反饋的情況來看，最具市場價值的主流消費群體是80后、90后，這部分人群多生活在城市中，工作壓力大，生活節奏快，而豆漿機從制漿到清洗都需要花費一定的時間和精力，從而難以跟上年輕消費者的生活節奏步伐。所以，豆漿機廠商仍需加快使用便捷性的技術革新，滿足消費者需求。

豆漿機產品功能滯后，難以跟上年輕消費者需求步伐，必定在年輕消費者人群中難以引起共鳴。豆漿機打豆漿不僅步驟復雜，在打完豆漿之后的清洗工作也成為廣大用戶使用詬病，影響了用戶體驗，自然難以迎來市場爆發期。

欲了解關于豆漿機行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國豆漿機行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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