刷短視頻成殺時間第一利器 2021中國短視頻市場運行格局分析

• 2021年4月20日 ZhouXun來源：中研網綜合 817 50
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數據顯示，2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間。在休閑時間里，有38.28%的人在做手機娛樂，排在手機娛樂前三位的是：刷短視頻、打游戲和追劇觀影。短視頻無疑成為了人們“殺時間”的第一利器。

刷短視頻成殺時間第一利器

數據顯示，2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間。在休閑時間里，有38.28%的人在做手機娛樂，排在手機娛樂前三位的是：刷短視頻、打游戲和追劇觀影。短視頻無疑成為了人們“殺時間”的第一利器。

短視頻APP作為長期占據人們碎片化時間的軟件，已經引起了部分用戶的審美疲勞，想要重新引起用戶關注，在內容和功能上都要做到更改，通過“短視頻+”的方式搭建嵌入短視頻功能，做為新的發展形式重新闖入市場。

“短視頻+”憑借著內容多樣性，在功能嵌入、內容嵌入、戰略嵌入上都成為占據市場的主流，同時隨著短視頻APP開發的規范化和成熟化，運營商們對短視頻行業的發展前景看的越來越透徹，已經剔除掉了一部分盲目入場的運營商。

戰略合作是以擴展型內容為發展方向，借助短視頻APP開發的展示，為其他行業帶來新的流量，將短視頻APP的發展引向另一條道路，這與“直播+”模式的初衷相同，但沒有“直播+”模式覆蓋面積廣泛，“短視頻+”模式覆蓋的內容有限，一味的尋求合作反而會出現更差的效果，真正發揮好自己的作用才是根本。

為進一步引導我國短視頻行業日趨規范化，政府管理部門在加大短視頻監管力度的同時，對內容原創的保護也提上了日程。2018年9月14日，國家版權局約談多家短視頻企業，責令相關企業提高版權保護意識;11月7日，國家版權局通報稱，打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項活動取得了積極的成效，15家重點短視頻平臺下架涉嫌侵權作品達57萬部。阿里巴巴啟動視頻產權保護平臺，一站式保護內容創作者的版權;快手擴招3000人審核團隊，加大內容的審核力度;抖音結合自查和用戶舉報等方式對平臺內容進行整治，內容創作者的權利得到了一定的保護。

但是，縱觀各大平臺的短視頻內容，來源于違法剪輯傳統媒體機構的節目影像和未經授權引用的影視節目片段的侵權行為仍屢見不鮮。如何提高內容生產者的版權意識，解決全行業迅猛發展背后龐大的短視頻數量需求和高質量原創短視頻所需成本之間的矛盾?原創內容的版權保護仍將是短視頻內容生產持續發展的一大痛點。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。相較于傳統視頻，短視頻行業主要存在三大特點：生產成本低，傳播和生產碎片化;傳播速度快，社交屬性強;生產者與消費者之間界限模糊。截至2020年6月，中國短視頻用戶規模已達8.18億，日均使用時長110分鐘。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布。報告顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

目前全球具有影響力的短視頻玩家除了字節跳動、快手等，還有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，這些國際社交平臺在看到TikTok驚人的發展速度后感受到威脅，因此快速布局短視頻領域。

未來短視頻行業將如何發展?想要了解更多關于短視頻行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》。

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