外貿村幾十元買假世界名牌 2021中國服裝品牌市場競爭格局分析調研

• 2021年4月20日 ZhouXun來源：環球時報綜合 222 6
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近日有媒體報道，江蘇常熟外貿村仿制銷售大量名牌服飾，包括知名運動品牌、潮牌以及一些奢侈品牌。在當前強調知識產權保護的背景下，大街上實體店門緊閉，調查發現微商相冊里兜售的名牌服飾價格低廉，僅為官方售價的十分之一甚至百分之一。

外貿村幾十元買假世界名牌

近日有媒體報道，江蘇常熟外貿村仿制銷售大量名牌服飾，包括知名運動品牌、潮牌以及一些奢侈品牌。在當前強調知識產權保護的背景下，大街上實體店門緊閉，調查發現微商相冊里兜售的名牌服飾價格低廉，僅為官方售價的十分之一甚至百分之一。例如某奢侈品牌聯名短袖官網售價4000多元，在這些微信號里只賣幾十元。

我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業又會有哪些變化趨態?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

圖表：2017-2019年全球服裝行業市場規模

來源：中研普華

全球紡織品服裝貿易較宏觀經濟波動更為劇烈，這一現象與當前紡織品服裝“全球制造”的生產模式不無關系。由于生產在各國間“流水作業”，因而“中間品貿易”規模可以數倍于成品貿易，當終端產品需求出現變化時，整條供應鏈上的貿易活動均受到連鎖影響，震蕩效應被放大。這也反映出當下全球紡織服裝產業越發具有“一榮俱榮，一損俱損”的特點。

欲了解更詳實的中國服裝連鎖店行業發展前景分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國服裝連鎖店行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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