唯品會拖欠廣告費被罰1764萬 2021年中國互聯網廣告行業市場規模研究

• 2021年6月9日 ZhouXun來源：新浪科技綜合 651 38
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最終裁判結果：被告廣州唯品會電子商務有限公司于本判決發生法律效力之日起十日內向原告天津紫鋒文化傳媒有限公司支付廣告服務費1764萬元及違約金等。

6月8日下午消息，天眼查App顯示，近日，天津紫鋒文化傳媒有限公司與廣州唯品會電子商務有限公司合同糾紛一審民事判決書公布，案號(2020)粵0103民初1719號，審理法院為廣東省廣州市荔灣區人民法院。最終裁判結果：被告廣州唯品會電子商務有限公司于本判決發生法律效力之日起十日內向原告天津紫鋒文化傳媒有限公司支付廣告服務費1764萬元及違約金等。

調研顯示，截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

2020年因為疫情原因，2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數字營銷預算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

更多互聯網廣告行業分析請查閱《2020-2025年中國互聯網廣告行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃告》。

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