新華社評明星代言頻頻翻車 2021年互聯網虛假廣告行業市場現狀調研

• 2021年5月20日 ZhouXun來源：新華視點綜合 974 61
• 繁體

近年來，從貨不對版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經濟財產損失，明星違法代言虛假廣告亂象被廣泛關注。相關專家表示，明星代言虛假廣告不僅有違社會公德，更涉嫌觸犯相關法律。但在司法實踐中，仍然面臨“明知或應知”舉證責任難等問題。

新華社評明星代言頻頻翻車

近年來，從貨不對版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經濟財產損失，明星違法代言虛假廣告亂象被廣泛關注。相關專家表示，明星代言虛假廣告不僅有違社會公德，更涉嫌觸犯相關法律。但在司法實踐中，仍然面臨“明知或應知”舉證責任難等問題。

據了解，國家統計局指出目前，互聯網廣告服務等行業收入平均增速均超過30%，那么未來互聯網廣告服務行業市場行情如何?國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

互聯網廣告問題不僅是推廣虛假廣告，其本身異常流量問題也很嚴重。3月15日消息，根據《2020中國異常流量報告》顯示，互聯網廣告流量異常現象嚴重，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續上升。數據造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。

據監測數據(覆蓋PC、移動端)，2020全年，中國互聯網廣告異常流量占比為8.6%，不可進行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯盟均為異常曝光重災區，廣告聯盟的異常點擊占比遠高于其他媒體類型，達17.9%。垂直媒體中，時尚資訊類異常曝光最為嚴重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。

數據顯示，2019年我國廣告行業市場規模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統廣告行業增長率連續下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業。近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。

營銷內容化的趨勢下，社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面，數據造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。2020年，主流社交平臺的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無效粉絲高達60.5%，社交流量造假現象進一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級別呈現負相關趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。

想要了解更多關于互聯網廣告行業分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年互聯網廣告行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年互聯網廣告行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  互聯網廣告行業研究報告主要分析了互聯網廣告行業的市場規模、互聯網廣告市場供需求狀況、互聯網廣告市場競爭狀況和互聯網廣告主要企業經營情況、互聯網廣告市場主要企業的市場占有率，同時對互...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡