當前，手機中的各類App，已成為人們社交、購物甚至工作中必不可少的應用。但大部分App在啟動的第一時間，使用者并不能直接進入應用主頁，而是會先看到數秒第三方廣告，一些廣告還設置各種“套路”誘導使用者點擊，讓不少人反感。
當前，手機中的各類App，已成為人們社交、購物甚至工作中必不可少的應用。但大部分App在啟動的第一時間，使用者并不能直接進入應用主頁，而是會先看到數秒第三方廣告，一些廣告還設置各種“套路”誘導使用者點擊，讓不少人反感。這類廣告不僅無法關閉，在其背后還存在著竊取用戶隱私等問題。
手機廣告作為中國移動互聯網產業一座尚未開發的營銷資源，將給手機廣告產業各環節參與企業帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國手機廣告市場逐漸受到各界的關注和追捧，移動技術驅動手機廣告服務模式多樣化，風險投資的日益關注，主導運營商的介入，國內商家對于手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內手機廣告市場的蓬勃發展。
手機廣告市場的商業模式有待探索，行業相關政策也有待完善，以規范行業趨于有序健康地發展。手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現形式，是找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環。
PUSH類廣告(推送式廣告)是手機廣告的主流。根據日本和韓國的經驗，手機廣告的確需要在一個比較嚴格的許可機制框架下來運營，即通過用戶確認訂閱廣告的形式達成許可。定制式也是一種比較容易理解的模式，手機用戶成為某SP的會員后，會收到這個SP發送的各類手機廣告，這類做定制式手機廣告的SP還有一個重要業務，就是替其他的SP、CP提供合法化發布內容的通道。
預計未來幾年將以40%以上的增速發展。中國手機廣告市場前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機廣告市場尚處在探索期，當前的手機廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強制的表現形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。在機遇和挑戰并存的時期中，商業模式是最大的問題，尤其近兩年手機廣告市場越發明顯地被垃圾短信廣告所充斥。
除此之外，有些手機廣告商選擇了與手機廠商合作，在手機里預先放置一些附帶信息，然后再與手機廠商分成。
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