中國紅木家具行業生產企業逐漸減少 2021年紅木家具市場競爭現狀分析

• 2021年6月28日 ZhouXun來源：中研網整理 1109 71
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紅木家具是指用酸枝、花梨木等古典紅木制成的家具，是明清以來對稀有硬木優質家具的統稱。中國傳統古典紅木家具三大流派，主要有京作、蘇作、廣作、仙作等。

紅木家具是指用酸枝、花梨木等古典紅木制成的家具，是明清以來對稀有硬木優質家具的統稱。中國傳統古典紅木家具三大流派，主要有京作、蘇作、廣作、仙作等。京作歷史上是御制、御用的“官窯”。而東陽被譽為百工之鄉，木雕技藝尤其出眾，在全國的紅木家具市場上，占有舉足輕重的地位。

紅木家具行業總體市場競爭狀況分析

1、現有企業間競爭

而隨著行業發展低迷，逐漸進入洗牌期，我國紅木家具行業生產企業也逐漸減少，目前主要代表企業主要為巧奪天工、年年紅、友誼為家等企業。

圖表：中國紅木家具重點品牌

資料來源：中研普華產業研究院整理

2、潛在進入者分析

紅木家具行業的利潤率高于社會平均行業利潤率，將有大量資本進入。當一個行業的利潤率高于社會平均行業利潤率時，就會有大量的外來資本進入，直至行業利潤率與社會平均利潤率持平才會停止再投資的行為。由于家具行業進入壁壘相對較低，甚至會出現盲目投資的狀況，造成大量的重復建設。在其他行業的成功的企業集團將引進先進的管理技術和競爭手段，使競爭升級。新近入者將使競爭多元化，推動行業的快速成熟。零關稅的實行將帶來眾多的國際品牌使歐式家具、某些高檔家具品牌形成競爭。

對于每一家家具企業，無法回避新進入者的競爭，只有進行盈利模式的創新和打造核心競爭力才能夠立于不敗之地。

3、替代品威脅分析

對同一需求不同的滿足方式，形成了替代品之間的相互競爭，表現為：更多的選擇;更低的價格;更新的技術;性價比的綜合比較。在紅木家具行業中其他各種材質的產品互為替代：其他木質家具、板式家具、金屬家具、塑料家具、玻璃家具將形成競爭。

替代產品之間可能使一個產業升級或消失。在家具行業中，這種情形也比較突出，會在不同階段出現對某種材質的追捧和流行。

例如，板式家具企業可以聯手發表關于木材緊張、提倡人們樹立節約能源的意識，從而形成對紅木家具的攻擊。

總的來說，對替代品的策略可以歸納為：識別，順應，聯手抵制。首先要能夠識別出哪種材質造成了最大的威脅，在識別的基礎上，要不順應，要不抵制，總之要有所作為，否則忽略對替代品的重視可能使企業落后于行業的發展或錯失良機。

4、供應商議價能力

首先，由于廉價勞動力短缺，生產成本將增加。從2009年開始，開始出現普工短缺的現象，這對于屬于勞動密集型產業的家具行業來說，意味著生產成本的增加，尤其是對憑借價格優勢立足的企業提出了成本控制的課題。

各地家具工業園的形成使供應方趨于集中，給形成產業群提供條件。家具工業園是集原材料供應、配套生產、家具成品生產為一體的整合產業鏈的工業園區，工業園的建成將使家具生產越來越走向分工化、專業化，入園企業將擁有相對的生產競爭優勢。

其次，供應方從原料供應向加工層面的深化。供應方不再是單純的原料供應，將會出現專業的家具配件生產企業，使供應進一步分工、呈梯隊，形成鏈條。家具企業從整體家具生產轉向部分核心部件生產或組裝生產。

再者，有較大部分家具企業將轉變為知名品牌提供產品，成為真正意義上的OEM生產商。紅木等珍貴木材的資源稀缺性將成為此類企業能否持續供應產品的關鍵。

最后，作為高端文化產品，紅木家具原材料主要依靠進口，所以紅木家具行業是資源性行業。隨著國際紅木貿易的擴展，近年來國際紅木貿易政策持續收緊，各紅木產地相繼出臺了各類限制紅木資源開發與貿易的政策，尤其東南亞與非洲地區國家表現突出。紅木管制樹種繼續增加導致紅木進口成本陡增。原材料價格的不穩定性是影響紅木家具企業發展壯大的首要因素，從而也制約了行業的整體發展。

由于以上種種原因，供應商的議價能力正在不斷上升。

5、客戶議價能力

圖表：家具行業消費者分析

數據來源：中研普華產業研究院整理

隨著市場競爭的不斷加劇，各家具企業開展著惡性的價格競爭，這無疑使商家主動的提高了消費者的議價能力。

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