農夫山泉股價年內暴跌40% 2021年中國軟飲料市場發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2021年6月28日 ZhouXun來源：快科技綜合 1140 73
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從1月份高點至今，農夫山泉股價累計下跌40.29%，總市值累計蒸發(fā)約3117.37億港元(約合人民幣2594.72億元)。

農夫山泉股價年內暴跌40%

近日，有網友曝光稱，農夫山泉旗下拂曉白桃味蘇打氣泡水簡介上相關標識出現(xiàn)了“拂曉白桃產自日本福島縣”等字眼。一石激起千層浪，該事件在網上掀起巨大風波。很快，農夫山泉做出了回應。浙江建德市場監(jiān)管局也通報了相關情況，表示執(zhí)法人員進行現(xiàn)場檢查后，該氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況。

從1月份高點至今，農夫山泉股價累計下跌40.29%，總市值累計蒸發(fā)約3117.37億港元(約合人民幣2594.72億元)。

中國是全球最大的軟飲料市場之一。受城鎮(zhèn)化進程加快、居民可支配收入增長以及消費升級等因素的推動，近年來中國軟飲料市場持續(xù)增長。2019年中國軟飲料市場規(guī)模達到9914億元，從2014-2019年的復合年增長率為5.9%。軟飲料主要分為十個種類分別為包裝飲用水、蛋白飲料、果汁飲料、功能飲料、固體飲料、碳酸飲料、茶飲料、植物飲料、風味飲料和咖啡飲料。

從市場規(guī)模來看，包裝飲用水、蛋白飲料和果汁飲料市場規(guī)模較大。2019年三者的市場份額分別為16.09%、16.72%和17.15%。

目前，在包裝飲用水市場中，飲用純凈水對于水的來源沒有限制，為目前市場規(guī)模最大的包裝飲用水種類。2019年飲用純凈水零售額占整個包裝飲用水零售額的60.4%。隨著中國消費者健康意識的增長以及消費能力的提升，近年來天然水及天然礦泉水在包裝飲用水中的份額增長迅速。2014-2019年，二者市場規(guī)模的復合年增長率分別為24.8%和18.4%%，2019年的市場規(guī)模分別為372億元和151億元。

飲料企業(yè)競爭主要是降價和提高廣告費用兩種方式。一般而言，調價是一個比較敏感的事情，影響范圍很大(包括品牌形象、競爭對手的反應等等諸多方面)，企業(yè)盡量避免過于頻繁地調價，增加廣告投入影響面更小但能同樣達到競爭效果。

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