2021母嬰家電行業發展現狀及前景分析

• 2021年7月12日 zengyan來源：互聯網 707 42
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我國母嬰家電行業剛剛起步，行業雜牌叢生，真正的行業領頭羊并未出現，在家電行業增速乏力之際，家電企業開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產品，但眼下空前的市場需求，使家電廠商積極參與其中。就目前來看整個母嬰家電行業品牌集中度低，行業雜牌叢生。

2021母嬰家電行業發展現狀及前景分析

我國母嬰家電行業剛剛起步，行業雜牌叢生，真正的行業領頭羊并未出現，在家電行業增速乏力之際，家電企業開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產品，但眼下空前的市場需求，使家電廠商積極參與其中。就目前來看整個母嬰家電行業品牌集中度低，行業雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。那么，未來母嬰家電行業市場行情如何?

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業就必須在品質、性能上進行多維度創新，從而帶動整個家電行業的產品結構優化。

據中研普華研究報告《2021-2026年母嬰家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》數據顯示

一、母嬰家電行業市場規模和發展現狀分析

2019年母嬰家電行業市場規模達到了22.5億元，同比增長大約17.8%。

圖表：2017-2019年母嬰家電行業市場規模

資料來源：中研普華產業研究院

母嬰家電企業發展分析

從區域分布來看，我國母嬰家電生產企業主要集中在華東、華南地區，其中華南地區的廣東省、華東地區的山東省是我國母嬰家電的主要生產地區，其中華南地區的母嬰家電企業數量占全國的50%，銷售收入占全國的40%以上;華東地區的母嬰家電企業數量占比約30%。

圖表：我國母嬰家電生產企業區域分布情況

資料來源：中研普華產業研究院

隨著新生兒小高峰的到來，母嬰家電市場迎來新的發展空間。

母嬰家電市場迎新契機

據了解，近兩年，國內嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多。第七次全國人口普查數據顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。京東家電2020年10月發布的《85后科學養娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。

目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領域。

當前入局母嬰家電領域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

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