快速消費品行業發生了翻天覆地的變化 2021年中國快速消費品行業發展全景調研

• 2021年7月12日 ZhouXun來源：中研網整理 836 51
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伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發展趨勢以及形態格局發生了翻天覆地的變化，電商與傳統零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。

伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發展趨勢以及形態格局發生了翻天覆地的變化，電商與傳統零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。京東物流華南區域分公司總經理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費流通領域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗的零售基礎設施作為支撐，而供應鏈是其中的重要組成部分。

快速消費品行業有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業的品牌占據了半壁河山。在大多數國人看來，經過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業已經擁有了諸多世界級品牌。

2019年我國快消品行業工業總產值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業銷售產值達到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此生產商一旦生產制造出來，就能找到經銷商或者直銷銷售出去，大部分產品的產銷率在96%以上，其中卷煙的產銷率最高，超過100%，2019年產銷率達到100.6%，化妝品行業產銷率最低，在75%-85%之間。

在疫情爆發前，快速消費品公司經歷了連續5年的高端化進程，不斷上漲的平均售價是很多品類和不同渠道銷售額增長的一大推手。然而，這一境況在2020年發生了轉變，報告指出，2020年，快消品穩步高端化的進程被打斷，報告指出，“消費者信心是平均售價恢復普遍上漲和回歸高端化的關鍵。2021年一季度消費品平均售價下跌1%，銷售額增長了1.6%。報告表示，這說明銷量是推動銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復刺激了銷量增長。但快速消費品在2021年前四個月的低迷表現說明未來還有很多不確定因素。零星疫情的爆發不斷導致購物者行為更加謹慎，全球疫情還未完全結束，快速消費品的全面復蘇也會比較緩慢。

報告對全球的快速消費品行業發展態勢作了詳細分析，并對快速消費品行業進行了趨向研判，是快速消費品開發、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前快速消費品業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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  2021-2025年中國快速消費品行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告

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