鄭州一書店將受損圖書免費送市民 少兒圖書行業市場調研及現狀分析

• 2021年7月27日 lianglong來源：微博 搜狐 百家號 840 51
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7月26日，河南鄭州。書店老板王先生自家書店開了20多年，主營教輔書籍，這次暴雨后有三分之二的圖書受損，經濟損失達到四五十萬元。為了回饋老顧客也為了自救，王先生就決定把上萬本圖書擺在路邊，浸泡后的書只要能用便免費送給路人，有輕微損傷的就以低價處理。

7月26日，河南鄭州。書店老板王先生自家書店開了20多年，主營教輔書籍，這次暴雨后有三分之二的圖書受損，經濟損失達到四五十萬元。為了回饋老顧客也為了自救，王先生就決定把上萬本圖書擺在路邊，浸泡后的書只要能用便免費送給路人，有輕微損傷的就以低價處理。書籍是人們成長不可缺少的伙伴，閱讀可以影響一生的素養。

讀書習慣需要從小培養，隨著人們生活水平的提高，物質上得到了保證，父母們更希望自己的孩子能給提升內在素養，充實自身的精神生活。

2020年，即使受到新冠疫肺炎情的影響，少兒圖書市場依然實現了正增長。2020年碼洋銷售比重達到了28.27%，從數據上可以看出，家長對孩子閱讀興趣培養愈發重視。

從細分上看，少兒圖書可以分為青少年心理自助、少兒藝術、低幼啟蒙、游戲益智、少兒英語、卡通漫畫繪本、少兒文學、少兒科普百科、其他等九大類。卡通漫畫繪本為少兒圖書第一大細分市場，占市場總額的34.88%，其他依次分別是少兒文學、少兒科普百科、少兒英語、游戲益智、低幼啟蒙、少兒藝術、青少年心理自助、其他，綜合占比為65.12%。

我國一直有重視少兒閱讀的傳統，開國以來，少兒圖書呈現蓬勃生機，發展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數量增長最快的書種，也是最具活力的出版領域。據第17次全國國民閱讀調查數據顯示：2019年人均手機閱讀時長每天超100分鐘;我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.65本，電子書閱讀量為2.84本;未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本。少兒圖書閱讀量正持續增加。

但近年來，我國少兒暢銷書市場新的暢銷書較為匱乏，一方面是國家出版政策的改變，另一方面少兒圖書企業缺乏創新性，以及對暢銷書的生產傳播規律的認識不足。少兒讀物發展是由量變到質變的一個過程，少兒圖書行業不能只停留在量變這一階段，我國少兒圖書發展急需創新性。

少兒圖書行業在我國還有很大的開拓空間，少兒圖書的消費不同于其他種類的圖書，少兒圖書消費者不取決少兒，而是取決于父母，其中主要是母親。目前讀者的普遍生于2005年-2018年，父母親較多的為80后、90后，這一群體的受教育程度較高，深知知識和學識對個人的重要性，所以更重視培養孩子的閱讀習慣以及課外知識的延伸。由于我國新生兒數量龐大，少兒讀物需求量極大，而年輕媽媽有網購的習慣，這兩年電商迅速發展引起的價格戰使得網上購買少兒書籍成為第一渠道。

但我國少兒圖書仍處于發展階段，國內少兒圖書企業缺乏創新性，沒有從孩子的角度去做原創。一昧的迎合成年人的品味只會適得其反，做到價值觀符合大眾利益，漫畫符合孩子品味是當今國內少兒出版社首要解決的問題，而且國內真正研究高質量少兒圖書人才也較為稀缺。

國際兒童讀物聯盟(IBBY)主席張明舟先生認為創作需要真正的童心和兒童視角，不是時而又開始從大人的視角喋喋不休，否則這樣的作品輸出到海外是很難的。國內少兒出版社不能只局限于國內市場，只有不斷去挑戰自己，企業才能長盛不衰。國內少兒出版社較為稀缺，市場中，少兒圖書這一板塊仍有較大的空缺。

國內少兒出版社想要走出去不斷壯大，需要做好以下三點：一、提升原創作品的數量，形成屬于自己的規模;二、成立國內原創品牌，建立優秀的中國原創口碑;三、量變帶動質變，注重質量上的提升，得到國內市場的認可。

《2021-2026年少兒圖書行業市場深度分析及發展策略研究報告》由中研普少兒圖書行業分析專家領銜撰寫，主要分析了少兒圖書行業的市場規模、發展現狀及投資前景，同時對少兒圖書行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的少兒圖書行業數據分析，幫助客戶評估少兒行業圖書投資價值。

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