數字化推動文旅行業迅速擴張 疫情后時代旅游市場迎轉型及高質量發展

• 2021年7月27日 WuYaNan來源：互聯網 969 61
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文化和旅游部等十部門聯合印發的《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》提出了加大線上旅游營銷力度的重點任務，提出統籌線上線下，提升旅游營銷成效。隨著數字化浪潮與“互聯網+”思維的興起。

近年來，我國旅游市場保持較快增長。2020年，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，但行業恢復發展呈現積極向好態勢。據測算，去年國慶期間，全國國內游客接待量和收入按可比口徑，同比分別恢復到79%和69.9%。旅游業的發展勢頭使社會認識到了它對經濟發展的貢獻。各級地方政府都加快了旅游業的發展速度。

文化和旅游部等十部門聯合印發的《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》提出了加大線上旅游營銷力度的重點任務，提出統籌線上線下，提升旅游營銷成效。隨著數字化浪潮與“互聯網+”思維的興起，文旅行業迎來了哪些機遇和挑戰?

以“互聯網+旅游”為代表的旅游新業態快速發展，進一步推動了生產方式、服務方式、管理模式的創新，也豐富了產品業態，進一步拓展了旅游消費空間。中國旅游研究院發布的報告預測，未來5年，我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費規模的國內游大市場。

數字化推動文旅行業迅速擴張

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規模達8.73億。越來越多旅游企業通過線上平臺、短視頻、直播等渠道觸達客群。以抖音熱門“打卡地”大唐不夜城為例，其通過發起熱門話題，發布全民打卡任務等，引發用戶廣泛關注，吸引大量游客前往，實現了線上“種草”和線下“拔草”的轉化。

數字化時代，文旅行業營銷不僅在于推廣，更在于生產，旅行足跡和偏好等數字化記錄為產品創新提供了全新可能。

疫情后的文旅產業發生了較大變化，原先總結出的七大區域，重新整合出了6大區域，包含了環渤海、中部地區、長三角、粵港澳大灣區、北部灣和云貴川渝等等。這6大區域的發展各有特色，雖然整體發展都不是那么平衡，但是明顯看得出來北部灣地區和粵港澳以及海西地區，未來增長空間的幅度比較大。

2021年旅游市場增幅顯著

6月2日，攜程發布《2021年端午節預測大數據》，數據顯示，截至6月2日，通過攜程預訂的旅游訂單量同比增長135%，隨著端午節的臨近，旅游市場將逐步迎來報名高峰期;馬蜂窩近日發布的端午旅游數據顯示，今年端午期間的國內酒店、機票價格上漲明顯，北京、三亞、上海、成都等地成為熱門旅游預訂城市，周邊游、短途游成為這個假期的主要出游方式。

五一小長假跨省游強勢復蘇，預計端午旅游經濟消費超去年同期。根據文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，恢復至疫前同期的103.2%，實現國內旅游收入1132.3億元。去哪兒數據顯示，今年五一機票、酒店預訂量都創近年五一假期新高，機票預訂量較2019年增長超3成，酒店預訂量較2019年增長超4成，5月1日起飛的機票、入住的酒店的預訂量更是打破平臺歷史記錄。

同程旅行大數據顯示，2021年“五一”假期，平臺景區門票預訂量同比增長441%，增幅高達4倍，相比疫情前的2019年也實現了152%的增長。

疫情后時代旅游市場迎轉型及高質量發展

當前形勢下，傳統景區需要把以觀光為主體、靠門票實現核心營收的產業模式向休閑度假體驗的方向轉變，未來景區的收入渠道將不再單一，而產業結構也將是多元化的。同時，隨著疫情的向好，預計今年景區的業績將有所回升。

據文化和旅游部網站消息，文旅部發布公告，確定21家旅游景區為國家5A級旅游景區，包括四川省甘孜州稻城亞丁旅游景區、新疆維吾爾自治區克拉瑪依市世界魔鬼城景區等。依照中華人民共和國國家標準《旅游景區質量等級的劃分與評定》與《旅游景區質量等級管理辦法》，經有關省(區、市)文化和旅游行政部門推薦，文化和旅游部按程序組織綜合評定并于2020年12月25日完成公示，確定21家旅游景區為國家5A級旅游景區。

根據市“千名干部駐企服務”工程安排，黃山市文化和旅游局選派6名干部聯系服務企業12家，以企業滿意度為導向，以解決實際問題為目的，不斷推進駐企服務常態化、制度化，推進文旅行業高質量發展。

位于中心城區的黃山香茗酒店是一家有一定知名度的星級飯店，市場不景氣的預期和新興住宿企業的競爭壓力促使企業加快轉型升級。

中研普華研究院撰寫的農莊旅游行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對旅游行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來農莊旅游行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國農莊旅游行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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