椰樹申請喝到大商標被駁回，2021植物蛋白飲料市場份額分析

• 2021年8月10日 zengyan來源：互聯網 1115 71
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據報道稱，近期椰樹集團有限公司申請的“喝到大”商標流程狀態變更為駁回通知發文。此外，椰樹申請的“從小”商標狀態為受理通知書發文。據悉，2021年椰樹集團海南椰汁飲料有限公司再次因發布“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的廣告，被罰款40萬元。

椰樹申請喝到大商標被駁回

據報道稱，近期椰樹集團有限公司申請的“喝到大”商標流程狀態變更為駁回通知發文。此外，椰樹申請的“從小”商標狀態為受理通知書發文。據悉，2021年椰樹集團海南椰汁飲料有限公司再次因發布“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的廣告，被罰款40萬元。

近年來，眾多快消品廠家先后進入植物蛋白飲料領域，對消費者的綜合影響不斷提高，植物蛋白行業的整體市場規模和消費規模將進入持續發展階段。截至2020年，國內常住人口城鎮化率超過60%，根據十四五規劃，未來5年內人口城鎮化率將提高到65%，人口的城市化分布導致消費市場體量逐漸向城市轉移，帶來了巨大市場機會。

2021植物蛋白飲料市場份額分析

隨著國民經濟的持續增長，消費者健康消費意識不斷提高，隨之帶來的飲食結構的改變，植物蛋白飲品自帶“綠色、天然、健康”的產品屬性，契合了消費觀念升級方向，消費群體不斷擴大。再觀養元飲品，其洞察新趨勢，升級“六個核桃”系列產品，打造超級產品矩陣;多渠道營銷，與大IP合作，進一步強化品牌勢能;在全國布局生產加工體系以“降本提速”。

國家統計局數據顯示，2020年實物商品網上零售額為97,590億元，按可比口徑計算，比上年增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4個百分點。在整體消費下降的背景下，線上消費的高速增長體現出在互聯網技術加持下的線上電商、社群等渠道正處于蓬勃的發展階段。

與此同時，在深耕傳統渠道的基礎上，養元飲品開拓新增市場，持續做大線上電商、植物蛋白飲料社區團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現線上、線下、社區渠道的多向聯動，同時開展更具創新性、互動性的促銷形式，有效促進消費者購買，實現增量最大化。

蛋白飲料近十年在我國得到迅速發展，主要原因是隨著大中城市生活水平的不斷提高和健康意識的不斷增強，消費者從單純的滿足消暑解渴的碳酸飲料逐步轉向營養、保健、功能的要求，這也是軟飲料發展之必然。目前，中國人均奶消費量遠低于國際平均水平，潛力大。目前，植物蛋白飲料市場正在迎來飛速增長，包括農夫山泉、蒙牛、雀巢等國內外食品飲料巨頭均已布局。

此外，2020年受疫情催化，消費者對植物蛋白飲料產品的需求導向發生了變化，“天然、健康”屬性更加受到青睞。與此同時，中國城市市場增長迅速，線上渠道蓬勃發展，多渠道營銷助推企業實現了增量最大化。

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