美媒發文提醒阿迪耐克警惕國產運動品牌 運動鞋發展現狀分析

• 2021年8月18日 lianglong來源：中研網整理 296 12
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近日，據美國媒體發文提醒，耐克和阿迪“在中國要當心了”，因為中國本土的運動體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。

美媒發文提醒阿迪耐克警惕國產運動品牌

近日，據美國媒體發文提醒，耐克和阿迪“在中國要當心了”，因為中國本土的運動體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。報道稱，近一段時間，中國本土運動服裝公司一路領先，為投資者提供了又一個消費市場。自2018年底以來，李寧的股價已上漲983%。擁有斐樂(FILA)中國經營權的安踏，股價也較同期上漲逾三倍。在新疆棉事件發生后，中國消費者大部分轉向了明確表態支持新疆棉花的中國運動品牌。

運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等。運動鞋材料運用的范圍要比皮鞋、布鞋寬廣。運動鞋的材料在幫面上，紡織材料、皮革、人造革、合成材料均有大量運用。

經過了三十多年的粗放式快速發展，中國的制鞋業積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產業，面對國際市場的萎縮，又加之來自主要市場國的反傾銷等貿易保護措施，中國制鞋業的下行壓力較大，規模企業出現的同時，一批小企業倒閉。雖然中國制鞋業如今也面臨著國內政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，但中國制鞋業的綜合競爭優勢仍然是其它國家難以匹比的。

運動鞋發展現狀分析

日前，國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，就今后一個時期促進全民健身更高水平發展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。運動生活方式的銷售這個季度增長了8倍，占休閑增長的85%，占整體鞋類市場增長的80%。4月至6月，休閑鞋總收入增長6美分，達到33億美元，男士休閑鞋收入增長4美分，達到17億美元。而婦女和兒童的便鞋收入分別增長了7美分至9.431億美元和6.726億美元。在過去的幾年里，運動鞋已經成為所有時尚領導者的心臟，一線明星和網紅。其中很大一部分原因在于千禧一代的消費者，街頭服飾市場再次出現了標志性的90年代時尚復蘇。

近年來，我國運動人數逐步增長。根據騰訊體育數據顯示，中國核心籃球人口達到1.4億人，泛籃球迷達到4.8億人。健身人數達1090萬人，同比增長超32%，2014年來持續提速增長。隨著參與運動的人數的增長，我國已逐漸成為體育消費大國，相關產業也迎來了新的發展機遇。

據京東運動統計數據顯示，8.8北京體育消費節期間，運動鞋包仍然是最受北京用戶歡迎的首選商品，尤其是安踏、李寧等國潮品牌帶來的新科技產品備受推崇。我國運動鞋服行業仍然處于快速成長階段，根據調查數據顯示，2019年國內運動鞋服市場增速達17%(VS全球運動鞋服市場7%的增速)，規模達到459.5億美元，且未來5年仍然能保持CAGR9%-10%的速度成長。

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