快時尚品牌Forever21重回中國市場 快時尚服裝行業現狀

• 2021年8月20日 LiuMingYue來源：楚天都市報 極目新聞 1352 89
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Forever21真的回歸中國市場嗎?近日，Forever21發表公開聲明，宣布回歸中國市場重心放在了電商平臺。相關資料顯示，2016年Forever21退出比利時市場;兩年后，Forever21開始關閉多家歐洲和北美市場店鋪;隨后，日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也一樣;

Forever21真的回歸中國市場嗎?近日，Forever21發表公開聲明，宣布回歸中國市場重心放在了電商平臺。相關資料顯示，2016年Forever21退出比利時市場;兩年后，Forever21開始關閉多家歐洲和北美市場店鋪;隨后，日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也一樣;2019年5月，Forever21徹底退出中國市場。快時尚品牌主打的歐美風，很適合年輕人，款式多還不貴，上新也比較頻繁。

快時尚服裝行業現狀

時尚不但覆蓋了社會生活的各個領域，而且引領生活消費和生產發展的潮流。隨著社會進一步發展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術的成熟導致快速時尚成為服飾業今后發展的趨勢。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

近些年，可以看到“國潮”的興起和本土服裝品牌的不俗增長。FY2018，李寧、安踏、波司登、森馬服飾 、海瀾之家的營收增速分別為 18%、45%、30%、31%和 5%，其中快時尚服裝李寧、安踏、波司登、森馬服飾營收均呈現加速增長。我們認為，中國快時尚服裝消費行業已經進入新的階段，階段的轉變對一部分品牌來說，可能是危機，但對其他很多品牌來說，也是重要的機會。

快時尚服裝企業零售額約為10000 億，而如果把其他針織紡織品加入計算的話，限額以上企業零售額約為14000 億。如此巨量的需求，使得中國成為了各大國際快時尚品牌的兵家必爭之地。

快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的快時尚服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

更多行業分析，請關注中研研究院出版的《2020-2025年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。

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