如今刷短視頻成了不少人的日常,CNNIC第48次調查報告今日發布,截至2021年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億,較2020年12月增長1707萬,占網民整體的93.4%;其中,短視頻用戶規模達8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網民整體的87.8%。
如今刷短視頻成了不少人的日常,CNNIC第48次調查報告今日發布,截至2021年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億,較2020年12月增長1707萬,占網民整體的93.4%;其中,短視頻用戶規模達8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網民整體的87.8%。
毫無疑問,短視頻已經成為當下移動網民的最主要娛樂方式。巨大的用戶規模,也讓短視頻平臺成為了廣告主投放的香餑餑。短視頻和直播成為當下最主要、最高效的信息表達方式,是傳統媒體轉型的關鍵突破口,更是主流媒體占領輿論主陣地的“新武器”。 短視頻和直播的走紅,符合去中心化、碎片化、大眾化的媒介傳播新趨勢,同時也倒逼主流媒體告別傳統說教式的宏大敘事方式,用更人性化的視角講述中國故事。
短視頻行業分析報告
今年2月份,快手以「短視頻第一股」的身份登錄港交所,上市首日大漲近一倍,隨后幾日股價一度沖上400港元的搞點,但隨之而來的是一路下滑,8月25日快手財報盤后競價下跌3.55%,報價77.5港元,此時的快手總市值已經下跌近1.2W億,相當于蒸發了一個美團。
抖音直播電商正在以光速興起,2020年抖音直播電商GMV就已經突破5000億元,超過了淘寶的4000億。短視頻時代來臨,算法推薦給字節帶來了巨大優勢,抖音的產品體驗對于用戶來說感受十分樸素:刷著刷著就停不下來了。這一切就是源于算法, 通過用戶的行為習慣,算法可以非常精準地了解到用戶的喜好,并推薦相關的內容,甚至連用戶在想搜索什么都能猜個八九不離十,這是非常可怕的事情,用戶一旦進到抖音里,就會被無窮無盡的感興趣的內容拽入時間黑洞中,抖音的時長也是這么快速增長起來的。對用戶興趣精準把握后,為其推薦商品和服務的轉化率也會相應提高,從此為抖音的價值空間提供了更多的想象。
據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》數據顯示
中國短視頻行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
據企查查數據顯示,我國網絡視頻相關企業注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬,10年間我國網絡視頻相關企業注冊量增長了7.8倍。其中,從2014年開始企業增速顯著加快,2016年企業注冊量達2.3萬,2018年注冊量達3.4萬。
圖表:2010-2019年企業數量情況
數據來源:中研普華產業研究院整理
二、人員規模狀況分析
數據顯示,短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億,較2020年3月增長7633萬,占網民整體的93.7%。其中,短視頻用戶規模為8.73億,較2020年3月增長1.00億,占網民整體的88.3%。
圖表:短視頻用戶規模及增速
數據來源:中研普華產業研究院整理
三、行業資產規模分析
圖表:2018-2020年國內短視頻行業資產規模情況
數據來源:中研普華產業研究院整理
據不完全統計,2020年國內短視頻行業資產規模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業爆發式增長,從產業從業者到用戶都近乎指數級的增長,越來越多的企業投資者和從業者進入這個領域。
四、行業市場規模分析
從2016年開始,我國短視頻的市場規模高速擴張,2018年市場規模達到467.1億元,同比增速達到737.1%,主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟,預計未來1-2年內,短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式,更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。
據行業數據顯示,2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元,繼續保持高增長態勢,2021年預計接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為,近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索,一方面成為創新性新媒體營銷平臺,另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點,市場仍將進一步發展。
圖表:2017-2020年國內短視頻行業市場規模情況
數據來源:中研普華產業研究院整理
短視頻行業未來五年發展趨勢如何,欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。
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2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告
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