如今刷短視頻成了不少人的日常，CNNIC第48次調查報告今日發布，截至2021年6月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。
如今刷短視頻成了不少人的日常，CNNIC第48次調查報告今日發布，截至2021年6月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。
毫無疑問，短視頻已經成為當下移動網民的最主要娛樂方式。巨大的用戶規模，也讓短視頻平臺成為了廣告主投放的香餑餑。短視頻和直播成為當下最主要、最高效的信息表達方式，是傳統媒體轉型的關鍵突破口，更是主流媒體占領輿論主陣地的“新武器”。 短視頻和直播的走紅，符合去中心化、碎片化、大眾化的媒介傳播新趨勢，同時也倒逼主流媒體告別傳統說教式的宏大敘事方式，用更人性化的視角講述中國故事。
短視頻行業分析報告
今年2月份，快手以「短視頻第一股」的身份登錄港交所，上市首日大漲近一倍，隨后幾日股價一度沖上400港元的搞點，但隨之而來的是一路下滑，8月25日快手財報盤后競價下跌3.55%，報價77.5港元，此時的快手總市值已經下跌近1.2W億，相當于蒸發了一個美團。
抖音直播電商正在以光速興起，2020年抖音直播電商GMV就已經突破5000億元，超過了淘寶的4000億。短視頻時代來臨，算法推薦給字節帶來了巨大優勢，抖音的產品體驗對于用戶來說感受十分樸素：刷著刷著就停不下來了。這一切就是源于算法， 通過用戶的行為習慣，算法可以非常精準地了解到用戶的喜好，并推薦相關的內容，甚至連用戶在想搜索什么都能猜個八九不離十，這是非常可怕的事情，用戶一旦進到抖音里，就會被無窮無盡的感興趣的內容拽入時間黑洞中，抖音的時長也是這么快速增長起來的。對用戶興趣精準把握后，為其推薦商品和服務的轉化率也會相應提高，從此為抖音的價值空間提供了更多的想象。
據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》數據顯示
中國短視頻行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
據企查查數據顯示，我國網絡視頻相關企業注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網絡視頻相關企業注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業增速顯著加快，2016年企業注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。
圖表：2010-2019年企業數量情況
數據來源：中研普華產業研究院整理
二、人員規模狀況分析
數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。
圖表：短視頻用戶規模及增速
數據來源：中研普華產業研究院整理
三、行業資產規模分析
圖表：2018-2020年國內短視頻行業資產規模情況
數據來源：中研普華產業研究院整理
據不完全統計，2020年國內短視頻行業資產規模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業爆發式增長，從產業從業者到用戶都近乎指數級的增長，越來越多的企業投資者和從業者進入這個領域。
四、行業市場規模分析
從2016年開始，我國短視頻的市場規模高速擴張，2018年市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。
據行業數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。
圖表：2017-2020年國內短視頻行業市場規模情況
數據來源：中研普華產業研究院整理
短視頻行業未來五年發展趨勢如何，欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。
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2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告
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