騰訊視頻將支持用戶選集解鎖 中國網絡長視頻平臺市場競爭格局

• 2021年9月1日 HuangJiang來源：新浪 969 61
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騰訊視頻發出了回應：騰訊視頻會盡快調整解鎖規則，支持用戶選集解鎖。上海市消保委對騰訊視頻的承諾改進表示支持。中國網絡長視頻市場規模自2016年起持續增長，2020年市場規模為1197.2億元，同比增長17%，2016-2020年CAGR為17%，雖然近年來不斷受到短視頻的沖擊，但

作為數字娛樂產業的細分垂類賽道之一，中國網絡長視頻市場規模自2016年起持續增長，2020年市場規模為1197.2億元，同比增長17%，2016-2020年CAGR為17%，雖然近年來不斷受到短視頻的沖擊，但依然保持巨大的規模和較高的增速。

騰訊視頻將支持用戶選集解鎖 中國網絡長視頻平臺市場競爭格局

9月1日消息，上周，上海市消保委微信公眾號發布文章認為，騰訊視頻在《掃黑風暴》的超前點播中，既然是按集收費的，那消費者就有權選擇他要看的那一集。所謂“按順序解鎖觀看”。涉嫌捆綁銷售是對消費者選擇權的漠視，引起了廣泛的討論。剛剛，騰訊視頻發出了回應：騰訊視頻會盡快調整解鎖規則，支持用戶選集解鎖。上海市消保委對騰訊視頻的承諾改進表示支持。

曾經的在線視頻行業高峰期，愛優騰占據超過80%的市場份額，是典型的三強鼎立格局。但隨著行業的不斷發展，嗶哩嗶哩贏得了Z時代年輕用戶群體，目前市值超過250億美元。

但各大在線視頻公司依然虧損嚴重。2021年上半年，愛奇藝(IQ)收入為24.11億美元，凈利潤為-4.12億美元;嗶哩嗶哩(BILI)收入為13億美元，凈利潤為-3.13億美元，也是嗶哩嗶哩5年以來虧損最為嚴重的半年報，恰恰說明視頻行業的競爭在變得空前激烈。

目前中國在線視頻平臺可以分為三大類：第一類以綜合為主，代表有騰訊視頻、愛奇藝、分別背靠百度、騰訊兩大互聯網巨頭，平臺內容成本投入較大，綜合片源豐富，自制內容能力強，用戶數居于前列;第二類包括以優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，優酷以UGC內容為主，芒果TV背靠湖南衛視，擁有獨家優質綜藝內容，嗶哩嗶哩則通過準確聚焦“二次元”文化吸引了年輕用戶群;第三類以PP視頻、咪咕視頻等為代表，主要走差異化路線，這兩家公司主打體育內容和體育賽事，由于整體資金投入相對較少，難以與前兩個梯隊的平臺抗衡。

自2015年開始，在激烈的市場競爭和巨頭的兼并重組下，網絡視頻逐步形成了以愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等為主的格局，各大平臺開始探索自身的盈利模式。

目前，愛奇藝主要是靠會員收入，2021年上半年，愛奇藝實現營收24.11億美元，其中在線廣告收入為5.79億美元，占比為24.01%;會員收入為12.86億美元，占比為53.34%;內容發布收入為2.27億美元，占比為9.42%;其他收入為3.19億美元，占比為13.23%。

而嗶哩嗶哩有所不同，2021年上半年，公司實現營收13億美元，其中廣告收入為2.73億美元，占比為21%;直播及增值業務收入為3.72億美元，占比為28.62%;移動游戲收入為4.85億美元，占比為37.31%;其他收入為1.7億美元，占比為13.08%。

愛奇藝和嗶哩嗶哩雖然業務相似度極高，但是盈利模式完全不同。愛奇藝第一大收入來源是會員收入，而嗶哩嗶哩第一大收入來源是移動游戲。

在經營方向上，兩家公司也有所不同。愛奇藝主要是長視頻、PPC內容，嗶哩嗶哩主要定位于二次元，而優酷主要以UGC內容為主，但不管是那種商業模式，這兩種代表公司均處于虧損狀態。

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