中國中藥保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2021年9月2日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 379 18
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保健品是保健食品的通俗說法，指具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等為目的的營養(yǎng)素補(bǔ)充食品;中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的一系列保健品，屬于保健食品的重要分支和組成部分。

保健品是保健食品的通俗說法，指具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等為目的的營養(yǎng)素補(bǔ)充食品;中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的一系列保健品，屬于保健食品的重要分支和組成部分。

近年來，中醫(yī)藥行業(yè)逐漸上升成國民經(jīng)濟(jì)重要支柱性行業(yè);習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”。2018年《中醫(yī)藥法》實(shí)施滿周年，中醫(yī)藥進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵年，《古代經(jīng)典名方目錄(第一批)》、《古代經(jīng)典名方中藥復(fù)方制劑簡化注冊審批管理規(guī)定》、《國家基本藥物目錄》、《證候類中藥新藥臨床研究技術(shù)指導(dǎo)原則》等等促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展的配套政策持續(xù)釋放。

在中國中藥保健品行業(yè)，行業(yè)監(jiān)管不足，行業(yè)壁壘較低，商家較容易獲取保健品“藍(lán)帽子”資質(zhì)，而與其他食品行業(yè)相比，中藥保健品行業(yè)的利潤率又較高。因此，在一段時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)了一大批保健品企業(yè)，包括一些生產(chǎn)技術(shù)不過硬以及一些“貼牌”企業(yè)。

目前我國中藥保健品領(lǐng)域，同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時(shí)代健康和健康元等企業(yè)占據(jù)著重要的市場地位。這五家企業(yè)中藥保健品產(chǎn)品注冊數(shù)量均超過10種，其中同仁堂更是超過了100種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其余企業(yè)。

根據(jù)國際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)，目前中國的比例達(dá)到12.6%，老齡化程度較深。當(dāng)前我國老齡人口數(shù)量增多，利好保健養(yǎng)生需求的增大。

目前我國老齡人口增多，居民的保健養(yǎng)生意識增強(qiáng)，在居民收入和消費(fèi)能力提高下，消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力同步增強(qiáng)，中藥保健品下游需求將會保持穩(wěn)步提升，為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國中藥保健品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、中藥保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、立法監(jiān)管力度大大加強(qiáng)

自2008年起食品安全問題不斷出現(xiàn)，促使政府進(jìn)一步強(qiáng)化對保健食品行業(yè)立法及監(jiān)管力度。新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實(shí)施，新制訂的《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及新修訂的《保健食品注冊管理辦法》也將陸續(xù)出臺，相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求趨嚴(yán)，將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入門檻及退出機(jī)制。那些沒有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷售的"中藥保健品"，生存空間將受到強(qiáng)力打壓。

2、產(chǎn)品與服務(wù)整合主導(dǎo)營銷創(chuàng)新

信息化社會對健康產(chǎn)品營銷的個性化服務(wù)提出了更高要求，而中醫(yī)藥健康服務(wù)尤當(dāng)體現(xiàn)個體化。保健品行業(yè)與健康管理、文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交叉、滲透及整合，為市場營銷模式的創(chuàng)新提供了廣闊空間，因此，包括中醫(yī)藥文化知識在內(nèi)的各種專業(yè)化培訓(xùn)更顯必要。

3、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受重視

隨著市場競爭的白熱化，知識產(chǎn)權(quán)作為市場壁壘的價(jià)值更加突顯。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略必將在保健品企業(yè)大行其道，專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)、域名等各種知識產(chǎn)權(quán)將備受重視，行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)糾紛勢必大增。

4、傳統(tǒng)醫(yī)藥保健品走向合法化

依現(xiàn)行法規(guī)，傳統(tǒng)中藥既不是以補(bǔ)充維生素和礦物質(zhì)為目的的營養(yǎng)素補(bǔ)充劑類保健食品，也往往難以歸入現(xiàn)代醫(yī)學(xué)概念下的27種"特定功能"保健食品。為發(fā)揮民族產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢和巨大潛力，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥理念納入保健食品法規(guī)體系勢在必行。

5、中醫(yī)藥文化傳播成為發(fā)展要素

近代以來傳統(tǒng)文化傳承的斷裂，是制約廣大民眾理解、認(rèn)同中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)的深層次因素。加強(qiáng)中醫(yī)藥文化傳播，是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)營造社會基礎(chǔ)、打牢產(chǎn)業(yè)市場根基的必由之路。而借重文化傳播，將中醫(yī)藥保健消費(fèi)打造成為健康新時(shí)尚，也是做活中藥保健品市場的利器。

二、中藥保健品市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2021-2026年中藥保健品市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、中藥保健品行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測

我國現(xiàn)代中藥保健品行業(yè)經(jīng)過30多年的摸索與發(fā)展，逐漸走向成熟，第5代中藥保健品也應(yīng)運(yùn)而生。與前幾代的最大區(qū)別是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機(jī)制明確，讓消費(fèi)者在身心愉悅地使用的同時(shí)起到預(yù)防保健的作用。在目前“亞健康”人群越來越多，“治未病”呼聲越來越高的背景下，第5代保健品較之前幾代產(chǎn)品將會有更大的發(fā)展前景，第5代保健品將具有以下的發(fā)展趨勢：

圖表：中藥保健品行業(yè)應(yīng)用發(fā)展趨勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

想要了解關(guān)于中藥保健品行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國中藥保健品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》

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  2021-2026年中國中藥保健品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告

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