YouTube Music付費訂閱用戶增至5000萬 中國數字音樂產業發展狀況

• 2021年9月2日 LiuMingYue來源：英國《金融時報》 智通財經 795 48
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目前數字音樂市場行情如何?英國《金融時報》報道，YouTube Music的付費訂閱用戶已突破5000萬，正在超越蘋果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等競爭對手。據悉，YouTube Music的付費訂閱用戶數量在一年前就已達到3000萬。

目前數字音樂市場行情如何?英國《金融時報》報道，YouTube Music的付費訂閱用戶已突破5000萬，正在超越蘋果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等競爭對手。據悉，YouTube Music的付費訂閱用戶數量在一年前就已達到3000萬。資料顯示，YouTube Music付費訂閱方式有兩種：通過應用程序以每月10美元的價格訂閱，或者通過每月12美元的YouTube Premium(包括音樂和其他視頻服務)捆綁訂閱YouTube Music。

新冠疫情對于整個音樂行業是挑戰與機遇并存的一年。一邊是受疫情影響線下演出數量驟減，一邊是數字音樂側有了多方面的新發展，線上演出呈現出新形態與新市場，數字音樂平臺付費會員數量持續上漲，新歌、新人快速且大量產出。可以說，2020年線上線下融合創新的演出行業發展，讓疫情對數字音樂產業的影響稍有緩解，同時線上Live新形態的出現，也為音樂市場的內容熱度循環生態提供了保溫能力，更多人開始體驗線上演出的魅力，這應該也是2020年音樂行業的一大收獲。

中國數字音樂產業發展狀況

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。

數字音樂時代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節、音樂硬件、明星養成等諸多周邊環節。在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、數字音樂融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)旗下由你音樂研究院發布《2020華語數字音樂年度白皮書》。白皮書顯示，宏觀來看，2020年音樂行業整體內容生產規模進一步提升，新歌數量成倍數增長。2020年華語新歌數量達到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數量增長背后，2020發行新作的華語歌手人數同比增長82%，達到13.3萬人。更多行業新人如雨后春筍般涌入，市場活力顯著提升。

未來數字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優質原創內容為核心、以突破產業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂產業發展的新生態。

中國的音樂市場規模雖然已突破2800億，然而核心唱片業規模卻僅有6.5億。中國數字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經營的市場布局，數字音樂如會員付費、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經濟的挖掘、IP產業鏈的開發，成為發展的主力。

數字音樂巨頭Spotify的2020年第四季度業績報告未能達到市場預期，未來最重要的是播客平臺的商業化之路將如何發展。數據顯示，第四季度，播客收聽率已達到總MAU的25%，上一季度為22%，這相當于Spotify上有超過8600萬用戶參與了播客內容。管理層表示，如果Spotify和其他播客平臺整合了該技術，它最終將推廣到第三方內容，在Spotify甚至其他播客平臺上播放。與原創內容一樣，在Spotify上收聽播客的用戶越多，它的SAI技術就越能從這些用戶身上賺錢。

數據顯示，報告顯示，截至2020年3月，中國數字音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機數字音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，數字音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

更多中國行業發展分析，可點擊中研普華研究院出版的《2021-2026年中國數字音樂行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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