“為情緒消費,為愛好買單”是當前年輕一代人的消費主流趨勢。而潮玩在近兩年IP市場中發展勢頭強勁。據電商銷售數據顯示,廣東潮玩買家數量全國第一,上海盲盒人均消費額全國第一。國內潮玩的產能基本上聚集于廣東,尤其是東莞等城市。
“為情緒消費,為愛好買單”是當前年輕一代人的消費主流趨勢。而潮玩在近兩年IP市場中發展勢頭強勁。據電商銷售數據顯示,廣東潮玩買家數量全國第一,上海盲盒人均消費額全國第一。國內潮玩的產能基本上聚集于廣東,尤其是東莞等城市。進入2021年,泡泡瑪特、52TOYS、TOPTOY、X11、ToyCity、酷樂潮玩等潮玩品牌紛紛躋身“開店”潮。僅在北京、上海兩地,2021年上半年新增的潮玩門店(含快閃店、終端盲盒機、入駐零售集合店)已經超過1300家。
當前,中國的消費賽道正發生著三大變化:悅己消費、精神消費崛起;90后、00后成為消費主力;體驗式消費取代傳統消費成為大勢所趨。當前,以中國元素入題潮流創作已然成為主流趨勢,圍繞歷史、文化IP進行文創開發呈現出井噴態勢。
此外,隨著盲盒的爆火和泡泡瑪特上市沖上千億市值,潮玩迅速破圈,成為一種新潮的生活和消費方式。
當傳統消費賽道開始塞車時,作為新消費品牌行業中的新興賽道,具備全新交互體驗和精神需求寄托功能的潮玩,就成為Z世代的“新寵”。
在2021中國潮玩高峰論壇上宣布的“潮玩合伙人計劃”中,將自有原創IP和外采IP的分配定在3:7,大力扶持原創的同時,整合全球潮玩資源和勢能,與全球知名IP方進行合作,共同推進潮玩大眾化進程。
統計數據顯示,中國潮玩市場在過去五年復合增長率34.3%,中國潮玩市場在未來五年預計復合增長40%,中國潮玩行業占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%,2020年天貓潮玩消費用戶規模比2019年增長100倍。
據調研數據顯示:目前,新興市場對于潮玩品類的需求也和超級城市存在差異。來自TOP TOY的數據顯示,在西北市場中,積木類產品的銷量占比,高于該品類在超級城市中的銷量占比。造成這一現象的核心因素是,在蘭州等城市,消費者更看重潮玩產品的性價比。
近幾年,文創潮流藝術展覽遍地開花,中國正在成為全球潮玩核心消費市場。迅速崛起的潮玩行業引來眾多入局者,數據調查顯示,2020年潮玩行業新注冊企業超過250家。
潮玩是潮流探索,更是傳承創造。數據顯示,中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%,中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。據中研普華研究院調研的2021年一季度潮玩市場分析報告顯示:2020年我國潮玩經濟的市場規模達到294.8億元,預計2021年將以30%的增速升至384.3億元,2022年這個數值將達到499.6億元。
圖表:我國潮玩經濟市場規模
數據來源:中研網整理
盲盒行業報告點分析了重點企業的經營現狀及發展格局,并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。未來盲盒行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國盲盒行業市場調查及發展趨勢預測研究報告》。
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