中國信通院推移動互聯網廣告標識 中國移動互聯網廣告市場發展趨勢

• 2021年9月30日 HuangJiang來源：新浪 1183 76
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中國信通院于9月29日下午召開“移動互聯網匿名反欺詐標識研討會”，推出該院自主研發、獨立運營的移動互聯網基礎標識體系“卓信ID”，解決行業痛點。據介紹，該體系即將進行大規模公測。互聯網廣告標識作為移動互聯網廣告運行的基礎數據，服務于驗證廣告投放的精準性、

中國信通院推移動互聯網廣告標識

隨著《數據安全法》《個人信息保護法》的生效，如何在保護個人隱私數據和企業商業秘密的前提下，充分發揮數據價值，需要更加有效的路徑。

從行業情況來看，當前，移動互聯網存在全行業ID體系不統一、各自為戰，以及設備標識易被篡改、易偽造情況，無法有效辨識真偽。為有效解決上述問題，中國信通院推出了“卓信ID”的方案。

中國信通院于9月29日下午召開“移動互聯網匿名反欺詐標識研討會”，推出該院自主研發、獨立運營的移動互聯網基礎標識體系“卓信ID”，解決行業痛點。據介紹，該體系即將進行大規模公測。

首個互聯網廣告標識技術規范發布

互聯網廣告標識作為移動互聯網廣告運行的基礎數據，服務于驗證廣告投放的精準性、甄別流量的真實性，從而成為廣告主投放廣告結算的科學依據。另外，設備標識規范的出臺，也有利于廣告行業基于統一標識開展廣告投放與驗證業務。

中國廣告協會發布首個專門應用于互聯網廣告的設備標識規范《移動互聯網廣告標識技術規范》(T/CAAAD 003—2020)(以下簡稱《規范》)，及《中國互聯網廣告投放監測及驗證要求》(T/CAAAD002—2020)兩項團體標準，旨在建立一套新的廣告標識服務數字廣告產業。

據了解，互聯網廣告標識體系由國家市場監督管理總局指導，互聯網廣告技術實驗室協同行業機構、廣告主、媒體、廣告平臺、監測平臺具體推進實施。《規范》為行業提供了統一的互聯網廣告標識。

在符合相關法律法規前提下利用用戶數據實現廣告主需求、用戶需求和媒體廣告資源匹配，是互聯網廣告的基本運行邏輯。互聯網廣告業對數據信息的深度分析和精準應用，一方面幫助用戶用更少的時間、更低的成本，更加容易地獲取自己更感興趣的內容和服務，另一方面降低了廣告主在商業模式轉型、宣傳推廣等方面的經營成本，使其更高效、便捷地精準觸達目標消費者，從而有效拉動消費，激發中小微企業的活力，促進經濟持續健康發展。

中國互聯網廣告將突破6000億

數據顯示，2020年中國廣告市場規模達到9143.9億，其中互聯網廣告規模達到5439.3億，相比2019年、2018年，保持了較快增長，尤其是互聯網廣告，憑借PC、移動互聯網的月活用戶規模、用戶月人均單日使用時長的保持穩定增長，廣告規模基礎扎實，預計2021年，中國廣告市場將突破萬億，互聯網廣告也將突破6000億。

從互聯網廣告構成上看，2020年，移動互聯網廣告占比為89.2%，PC廣告占比7%，OTT及智能硬件廣告占比3.8%，三個部分中，PC廣告占比持續下滑，從2018年的10.8%，一路跌到了7%;移動互聯網廣告占比，則是首次出現下滑，二者的份額，均被OTT及智能硬件廣告吃掉了，逆轉的態勢已經形成，預計接下來幾年，這個趨勢還將持續。

互聯網移動廣告作弊規模

互聯網用戶數量不斷擴大、互聯網營銷和線上流量經濟帶來越來越多的紅利。然而，一方面各種黑產不斷偽造互聯網虛假流量，大量套取企業的營銷投入;另一方面，隨著《數據安全法》和《個人信息保護法》的生效，如何在保護個人隱私數據和企業商業秘密的前提下，充分發揮數據價值需要更加有效的路徑。

近年來，數據已經成為新的生產資料和生產要素，為提升社會公共治理和商業效率提供了強大引擎。隨著移動互聯網和數字經濟快速發展，互聯網用戶數量不斷擴大，互聯網營銷和線上流量經濟紅利快速崛起。但隨之而來的還有各種黑產，諸如不斷偽造的互聯網虛假流量，正在大量套取企業的營銷投入。

2020年，全球移動廣告作弊規模達數十億美元。廣告作弊不僅給廣告主造成巨大損失，也干擾了廣告行業的良性生態。同時，在作弊與反作弊的對抗中，黑灰產的作弊技術和手段不斷升級，對虛假流量的識別也需不斷更新策略。

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