當前,隨著居民生活水平的逐漸提高,三四線市場購買力總量正在超越一二線市場,成為家電等企業下一個爭奪的“金礦”。包括蘇寧、京東和國美電器等電商平臺,陸續在三四線市場開設線下實體店掘金。
當前,隨著居民生活水平的逐漸提高,三四線市場購買力總量正在超越一二線市場,成為家電等企業下一個爭奪的“金礦”。包括蘇寧、京東和國美電器等電商平臺,陸續在三四線市場開設線下實體店掘金,據公開數據顯示,京東在全國已建有超1.5萬家京東家電專賣店,蘇寧零售云已經發展到6650家店。
數字時代,消費者購物渠道多樣,雖然購買方式向線上轉移,但是線下實體店依然有價值。根據中研普華研究院《2021-2025年中國家電市場深度調查研究報告》報告顯示:
房地產是家電相關產業鏈的龍頭,房地產不旺,家電消費需求也受到拖累。當前,樓市“遇冷”,受此影響,今年十一黃金周家電市場表現為“旺季不旺”局面,數據顯示:時期期間,中國國內線下渠道家電銷售額比去年同期減少1.94%,銷量同比減少18.42%。但值得注意的是:從銷售額、銷量的對比看,家電銷售均價同比大幅攀升。
加上今年以來,銅、鋼、塑料等大宗原材料的采購成本大幅上漲,使家電產品的終端零售價明顯提升,也抑制了部分需求。在國內家電市場的線下渠道,冰箱、洗衣機、彩電的均價分別同比增加908元、579元和1437元。
數據顯示,上半年我國家電零售行業整體零售規模達到3690億元,家電零售市場零售額規模同比下降14.13%,跌幅高于我國家電零售社會消費品平均水平2.73個百分點。2020上半年我國家電零售行業整體零售規模達到3690億元,家電零售市場零售額規模同比下降14.13%,跌幅高于我國社會消費品平均水平2.73個百分點。
第一季度以35.8%的降幅大規模收縮,隨后逐漸好轉,到第四季度家電零售線上線下市場全面恢復,零售額規模創下年度最高,達到2941億元。2020年,家電市場全年零售額規模為8333億元,同比下降6.5%。其中,彩電市場零售規模為1288億元,空調1616億元,冰箱972億元,洗衣機736億元,廚房電器1584億元,生活電器2137億元,除生活電器外,其他品類較上年有不同程度下滑。
2020年,全國家用家電行業營業收入14811.3億元,同比下降1.1%;利潤總額1156.9億元,同比下降5.6%。
從生產情況看,2020年全國家用電冰箱產量9014.7萬臺,同比增長8.4%;房間空氣調節器產量21064.6萬臺,同比下降8.3%;家用洗衣機產量8041.9萬臺,同比增長3.9%。
從出口情況看,據海關總署出口統計快訊數據顯示,2020年家用家電商品出口額661.3億美元,同比增長23.5%。
隨著城鎮居民收入的增長,電商平臺和家電品牌對三四線市場越來越重視,農村家電市場呈現三大發展趨勢。首先,新老消費者更替,家裝家電產品時尚化。電商在農村市場設立體驗店,將提升用戶產品使用、購買體驗,擴大品牌宣傳范圍。其次,相關政策推動,家電與電商企業積極布局渠道下沉,將營銷重點將轉向三四級市場。最后,物流繼續下沉,解決家電等產品配送問題。在電商等企業的共同努力下,三四線市場家電消費需求將被進一步釋放。
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