微博發布“話題多元增長計劃” 2021微博發展現狀及前景分析

• 2021年10月15日 HuangJiang來源：新浪 1167 75
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微博發布2021年二季度財報，數據顯示，2021年6月微博月活躍用戶(MAU)為5.66億，同比凈增4300萬用戶。而日均活躍用戶(DAU)也達到了2.46億，同比凈增用戶1600萬。

微博發布“話題多元增長計劃”

為不斷完善平臺內容生態，持續助推熱搜及全平臺優質內容與話題更快成長，10月15日，微博對外發布“話題多元增長計劃”，宣布將投入價值超1個億的資源激勵包，第一階段活動為期半個月，邀請不同類型的媒體和機構參與微博平臺生態共建。

據了解，話題是微博的內容聚合產品，同時也是刺激內容生產的最佳工具，有眾多及高流量的組織分發場景，也是微博用戶獲取高曝光、高流量最直接的方式。

本次“話題多元增長計劃”主要針對行業媒體、IP方、MCN機構分別發起定向扶持，成立專項運營團隊，對話題的發起和優質內容生產分別投入現金和資源激勵，助推優質話題在微博的成長。該計劃將圍繞作品和賽事討論、美好生活、正能量三個內容方向展開激勵。

微博2021年二季度財報

近日，微博發布2021年二季度財報，數據顯示，2021年6月微博月活躍用戶(MAU)為5.66億，同比凈增4300萬用戶。而日均活躍用戶(DAU)也達到了2.46億，同比凈增用戶1600萬。

很顯然，這與人們印象中微博已經“江河日下”截然相反。不過，數據同時顯示，該季度微博的凈收入5.745億美元，同比增長48%;凈利潤為8100萬美元，去年同期為1.98億美元，同比下滑59%。微博在凈收入與用戶活躍數據增長的同時，凈利潤卻同時大幅下滑，這是否也意味著，“老不死”的微博，陷入了增收不增利的僵局?

財報喜優參半，投資者卻找不到亮點

據微博財報數據顯示，第二季度，微博的成本和費用總額為3.812億美元，與去年同期的2.812億美元相比，增長了36%，主要是因為營銷費用和人員相關費用增加。而其利潤下滑的頹勢，是從2019年就已經開始的。例如，自2020年第一季度至2021年第二季度，其凈利潤同比增速一直為負，分別為-65.4%、92.6%、-77%、-69%、-4%、-59%。

微博財報提到，增值服務的增長主要來自2020年11月收購的互動娛樂公司的收入，增量收入來自在線游戲服務。微博營收的同比增長與凈利潤不成正比，相反，卻與凈利潤的大幅下滑形成鮮明的對比。

微博提交香港第二上市申請

近日，《路透》旗下IFR報道，微博以保密形式提交香港第二上市申請，預計募集最多7億美元。瑞信、中信里昂證券和高盛正在安排擬議的發行，交易最早可能在今年舉行。截至發稿，微博對回港二次上市消息表示不予置評。但此事并非捕風捉影。

根據企查查顯示，微博已于今年9月7日在香港注冊成立微博股份有限公司，微博CEO王高飛任董事，這也是微博回港上市的信號。

新浪率先完成私有化也是為了給微博鋪路。一方面，新浪與微博作為母公司和子公司同為上市公司，形成了不甚合理的資本架構，私有化后能夠理順新浪的資本架構，微博有望獲取更高的估值。

另一方面，私有化退市后，新浪能夠獲得輕松自有的經營環境，有利于新浪財經、新浪金融、新浪體育以及微博等垂直業務的發展。

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