飯圈集資平臺Owhat無法提現 2021中國互聯網用戶規模與增長趨勢

• 2021年10月17日 HuangJiang來源：新浪 660 38
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Owhat平臺在官方微博發布公告稱，即日起將無限期停止“粉絲會”商戶(粉絲團)的所有交易服務。同時停止提現。Owhat平臺可以理解為淘寶，商家是粉絲團，買家是零散的小粉絲，買賣的都是明星的周邊產品。Z世代人群逐漸成為移動互聯網發展的新核心用戶群體，也為新銳品牌

飯圈集資平臺Owhat無法提現

10月14日深夜23時，Owhat平臺在官方微博發布公告稱，即日起將無限期停止“粉絲會”商戶(粉絲團)的所有交易服務。同時停止提現，運營人員逐一與所有粉絲會商戶進行退款鏈接核對，并安排對粉絲訂單進行有序退款。

截至目前至少有31個粉絲團對此發表聲明。有粉絲統計稱，此次事件涉及數百個粉絲站，涉及金額或達到幾千萬元。

Owhat平臺是飯圈粉絲團集資的重要工具。近日，有不同明星的粉絲團先后發聲稱，他們在Owhat平臺上的資金無法提現，平臺以各種理由拖欠。

自2014年誕生以來，Owhat平臺成為了粉絲團集資的重要地方。為娛樂公司和粉絲后援會提供包括在線交易、傳播管理、活躍度管理和明星福利互動等一站式的便捷互動工具。

Owhat平臺可以理解為淘寶，商家是粉絲團，買家是零散的小粉絲，買賣的都是明星的周邊產品。

粉絲經濟正在消退

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。以前，被關注者多為明星、偶像和行業名人等，比如，在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星周邊等。

十一長假期間，愛奇藝率先對外宣布，正式取消劇集的超前點播。騰訊視頻、優酷跟進，同樣對外宣布取消超前點播服務。時隔兩年，三大長視頻平臺同時關閉超前點播。

真相是，粉絲經濟正在消退，超前點播即將成為雞肋，點播收入變少，且對大多數付費會員“不友好”，取消成了水到渠成的事情。

社交媒體平臺上，1.56億的超前付費成績，又成為了切實的宣傳材料，粉絲們以此為偶像博取更大影響力。

作為推出超級點播的平臺方，騰訊視頻更成了最大贏家。其在當期財報特意提及，受《陳情令》等一系列熱門自制綜藝、電視劇的拉動，騰訊視頻在2019年三季度保持了高增長速度，騰訊視頻用戶突破1億，逆勢同比增長22%。

平臺方得益，粉絲樂意為偶像買單，即便普通會員有怨言，也不妨礙這個模式的存續。可惜，時移世易，在種種因素作用之下，“粉絲經濟”不靈了。

9月16日，國家廣播電視總局在京召開會議要求，堅決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風等泛娛樂化現象。

更早前，粉絲追星主要社交平臺微博，相繼下線了明星勢力榜、超話社區明星榜、CP榜等榜單。這讓追星逐漸回歸冷靜，而不是集結成瘋狂的“流量”消耗。

Z世代人群成移動用戶“新核心”

根據QuestMobile數據顯示，2021年6月中國移動互聯網用戶規模達到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬，但較2020年6月同比凈增有所放緩。隨著移動互聯網普及率的不斷提升，中國移動互聯網用戶規模已趨向穩定，增長規模有所放緩。

值得注意的是，全面數字化發展促使網絡使用高度貼合用戶生活，今年6月，全網用戶月人均使用APP個數達26.3個。相較全網11.64億的用戶規模，各垂直行業頭部企業還有很大的市場增長空間。Z世代人群逐漸成為移動互聯網發展的新核心用戶群體，也為新銳品牌進一步發展提供強大動能。

數據顯示，Z時代人群的移動互聯網月人均使用時長為163.9小時，月人均使用APP個數為27.1個，均顯著高于非Z世代人群的154.4小時人均使用時長和23.8個月人均使用APP個數。

Z世代人群對于網絡的高度依賴將為移動互聯網的進一步發展提供強大動能，尤其在游戲、學習、閱讀、時尚等領域。嗶哩嗶哩、芒果TV深耕垂類內容賽道，依托游戲、綜藝等年輕用戶興趣內容加深對90及00后的吸引。在線視頻行業方面，數據顯示，今年6月，嗶哩嗶哩APP新增90后、00后用戶分別為37.4%和34.3%，芒果TV APP新增90后、00后用戶分別為39.6%和28.2%。

手機游戲行業方面，圈層文化的影響越發顯現，新上線手游男女占比差異顯著，多款新游戲受到00后年輕玩家的青睞。截至今年6月，《原神》、《使命召喚手游》、《鬼泣—巔峰之戰》、《光遇》、《我的飯店》分別占據一年以來新上線月活躍用戶規模TOP5。其中，《原神》男性玩家占比達84%，《鬼泣—巔峰之戰》更是高達92.3%。

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