京東、天貓發布雙十一戰報：雙十一成交額公布 國貨化妝品銷量超去年同期10倍

• 2021年11月11日 ZhouXun來源：互聯網 596 33
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京東、阿里巴巴旗下天貓等平臺電商發布銷售數據。天貓發布的數據顯示，截至2021年11月11日0時45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬;40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

京東、天貓發布雙十一戰報：雙十一成交額公布

昨日晚間，雙十一購物節迎來最后的高潮。京東、阿里巴巴旗下天貓等平臺電商發布銷售數據。天貓發布的數據顯示，截至2021年11月11日0時45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬;40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

不同于天貓，京東的雙十一最后的高潮于11月10日晚8點開始。10日晚8點剛過，京東家電成交額5分鐘破20億，趨勢品類娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。

國貨化妝品品牌逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯合創始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了!”還來不及慶祝，逐本團隊趕緊忙著緊急調貨。今年天貓雙11預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

化妝品行業業績提升

“今年前三季度，國內化妝品市場上有最激烈的競爭和最重的壓力。”一位國內化妝品企業負責人在社交媒體平臺上寫道，化妝品企業仿佛在坐過山車。

無論是外資化妝品巨頭、還是國產化妝品龍頭，均在前三季度交出了漂亮的成績單。根據國產化妝品上市企業、八家外資化妝品上市企業前三季度的財報，法國化妝品巨頭歐萊雅領跑業績榜單，營業收入達到231.9億歐元(約合1724.2億元人民幣)，比新冠肺炎疫情發生前的2019年還增長了9.3%。雖然寶潔、聯合利華三季度的化妝品業務營業收入高于歐萊雅，但整體收入仍稍遜一籌。

國內市場仍是外資化妝品巨頭的“必爭之地”。歐萊雅集團在國內市場三季度的營業收入同比2019年大增42.8%;前三季度，國內市場份額在資生堂集團整體占比中達到了23.7%，資生堂中國大陸三季度零售銷售額實現同比增長8%，高檔化妝品整體零售銷售額同比增長超35%，其中高檔化妝品電商渠道增長了40%以上;歐舒丹也在財報中表示，國內市場對整體銷售額的貢獻最大，這歸功于活躍的網上及實體銷售。

國內化妝品市場需求不斷向上

中銀證券指出，國內化妝品市場終端需求不斷向上，近5年規模增速領先全球，與此同時品牌競爭加劇，線上渠道銷售高速增長，渠道的變化利于國產品牌進行市場的快速拓展，能夠精準把握消費者需求，多樣化營銷帶動品牌效應增強的品牌將更有望不斷做大市場。

根據工商信息查詢，截止2020年4月，中國累計注冊化妝品類企業(生產、銷售、研發等類)96萬多家，存續51萬家左右，在業21萬多家。目前在業的企業中，5000萬注冊資本以上的企業有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業有65261家，其余企業為注冊資本金小于1000萬元的中小企業。

對于現代人來說，在繁重的工作和生活壓力下，保持良好的生活作息來保持容顏實在過于奢侈。因此，花錢就能買來抹在身體上的化妝品，就成為提高一個人容顏的快捷方式。

隨著國內新興的美容產業迅猛發展，化妝品專賣店在國內遍地開花，品牌化妝品連鎖加盟經營形式作為眾多經營形式的一種，名目繁多的化妝品品牌也層出不窮,市場競爭愈演愈烈。

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