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中國露營行業現狀及發展前景分析

  • 2021年11月23日 HaoChenChong來源:互聯網 1346 88
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露營是一種短時的戶外生活方式,是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區,包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

中國露營行業現狀及發展前景分析

露營是一種短時的戶外生活方式,是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區,包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。伴隨許多“拎包入住”式的營地降低傳統露營門檻,眾多露營“小白”參與其中,使得這一曾經小眾的旅游方式,開始進入大眾視野,并成為當下旅游圈的新寵。

今年“十一”假期,許多消費者放棄了跨省旅游,轉而選擇本地游、周邊游、近郊游等出游方式。其中,露營這一旅游形態受到許多游客的青睞。當下流行的露營并非曾經徒步重裝的硬核露營,而是講究舒適、美觀、享受生活的精致露營。

2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元,復合增長率13.9%。根據《2021年-2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示,戶外露營行業市場規模持續增長,或將于2026年達到150億元。根據窮游網數據,2020年,露營熱度增長了303.5%。

2021年1-9月,我國新增15696家露營相關企業。2016年-2021年9月,露營相關企業累計達到7.4萬家。

與此同時,露營地建設數量也在持續增長。截止2019年底,中國露營地總量為1778個,其中包括1565個已建營地、213個在建營地。

露營熱情帶動了相關產品在電商平臺的搜索量和銷量爆發式增長,也使得營地市場快速擴大。但不可否認這一新興業態仍處于起步階段,面臨著許多挑戰。絕大多數游客是一次性消費,營地建設缺陷導致體驗感不佳,酒店民宿的差異化程度不高、市場定位不清晰等問題,都是露營經濟成長過程中的煩惱,想實現可持續發展還需“步步為營”。

1、找準市場定位、探索經營模式是亟待克服的難題。當前,露營經濟仍然面臨營地水平參差不齊、多數難以盈利的困境。從行業形態上來看,露營營地其實是重資產行業,涉及拿地、建設、規劃、報規、環評等環節,前期成本投入大,回報周期長。對于建設來說,很多營地建設之初都沒有專門規劃,建設者和經營者之間缺乏有效溝通,導致事后補建成本高;對于經營來說,當前露營項目單一,模仿者眾而深耕細分市場者少,“賺一波熱度”的快餐式消費顯然不足以支撐營地的長久生存,惟有加強事前規劃,才能避免追高成本。

2、要研究細分市場,提供特色產品。露營經濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意,而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗等各方面的綜合考題。經營者要挖掘營地特色,宜山則山、宜水則水,在一次次實踐中邊摸索邊改進,不斷推陳出新,避免同質化運營,解決游客觀光性強、參與感低的問題,逐步培育消費者的露營習慣,才能做成細水長流的買賣。

3、露營經濟要深耕美麗鄉村,助力鄉村振興。露營區別于酒店民宿的最大特點在于“野趣”,是露營者對于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國休閑農業和鄉村旅游經濟發展如火如荼,已有上千個特色突出的美麗休閑鄉村,這些地方不僅符合露營者的消費心理,也具備相對完善的旅游設施,可以為露營經濟提供更為廣闊的舞臺。如果露營經濟深耕美麗鄉村,必能打破目前鄉村旅游單一的觀光形式,開拓更為多元的地域旅游模式,起到相互促進、相互成就的作用。

想要了解更多露營行業具體詳情,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2025年中國野外露營帳篷行業發展前景及深度調研分析報告》


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