堅決破除天價片酬等頑疾 新型文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合

• 2021年12月13日 zengyan來源：互聯網 1284 84
• 繁體

堅決破除天價片酬等頑疾，新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的

中國廣告協會等九部門聯合發出倡議，規范明星代言，自覺抵制“陰陽合同”、流量至上等。據悉，中國廣告協會、中國商務廣告協會、中國廣告主協會、北京廣告協會、北京演出行業協會、首都廣播電視節目制作業協會、北京網絡視聽節目服務協會、首都紀錄片發展協會、北京影視動畫協會九家單位，聯合發出《規范明星代言 共塑文娛生態倡議書》。

據中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

堅決破除天價片酬等頑疾

11月16日，國家廣電總局召開“我們的新時代”主題電視劇重點項目推進會。中宣部副部長，國家廣電總局黨組書記、局長聶辰席提出:制作機構、播出平臺要真正尊重觀眾審美，摒棄浮躁心理，拒絕資本綁架，營造風清氣正的良好生態;各級管理部門要堅決整治不良傾向、不正之風，破除天價片酬、“唯流量論”、注水劇等頑疾，抵制浮躁作風，確保行業健康發展。

近日，國家廣播電視總局發布《北京局組織紀錄片行業協會向從業者發出職業道德和行風建設倡議》的文件。文件顯示，北京廣電局組織紀錄片行業協會向從業者提出五大職業道德和行風建設倡議。其中包括，提倡優質創作，不以流量決定作品質量;不給劣跡藝人曝光的機會;對有明星或網紅參與的紀錄片項目，嚴格管控商業投資;把社會效益、社會價值放在首位等。

今年8月份，國家廣電總局表示，偷逃稅、“陰陽合同”、“天價片酬”違反法律法規，擾亂行業秩序，沖擊社會公平正義底線，廣電總局對此“零容忍”。

廣電總局將進一步加強演藝人員片酬規范管理，加強行業管理和隊伍教育，對違法違規的演藝人員和相關機構堅決嚴肅追責處理，促進行業健康發展。

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業的發展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創內容的蓬勃發展，加速中國文娛產業內容向著新精強發展。

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

新型文娛產業以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡