國內消費市場向陽而生 中國消費品消費較快增長

• 2021年12月30日 LiuMingYue來源：經濟日報 羊城晚報 524 28
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過去這一年，中國企業壯大了智慧零售、社區團購、直播帶貨、共享服務等商業新模式新業態，中國城市點亮了夜間經濟，重點街區文化賦能，便利小店、深夜食堂便民利客，博物館、圖書館、書店延時煥新。這一年，“Z世代”“銀發經濟”從消費者的兩端走到了舞臺中央。

國內消費市場向陽而生

過去這一年，中國企業壯大了智慧零售、社區團購、直播帶貨、共享服務等商業新模式新業態，中國城市點亮了夜間經濟，重點街區文化賦能，便利小店、深夜食堂便民利客，博物館、圖書館、書店延時煥新。這一年，“Z世代”“銀發經濟”從消費者的兩端走到了舞臺中央。年輕人用全新的視角看待消費，愿意為體驗買單，為“共鳴”消費，老年人用追趕的觀念接受消費，愿意為服務付費，為“方便”悅己，傳承與創新成為不同代際之間共同的消費表達。

中國消費品消費較快增長

我國消費品市場呈現穩步恢復態勢，穩中加固，穩中向好，為“十四五”開局之年邁好第一步、見到新氣象打下堅實基礎。一季度，社會消費品零售總額10.52萬億元，同比增長33.9%，消費品同期增長8.5%。其中，3月份同比增長34.2%，比消費品同期增長12.9%，消費品增速比1至2月分別加快0.4個和6.5個百分點。

據此前官方統計數據顯示，2021年第一季度，中國快速消費品市場銷售額同比增長10.5%，比2019年同期增長3.1%。市場增長的主要動力來自于南區市場和線上渠道。現代渠道(包括大賣場，超市和便利店)有所恢復，比去年同期相比略增1.4%，但與2019年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店繼續保持領先，銷售額分別穩步增長6.5%和8.7%。大賣場的銷售額與去年持平，略增0.3%。

最新數據顯示，2021 年前半年中國消費品銷售額同比增長5.8%，比 2019年同期增長3.8%，表明市場仍在逐步復蘇中。南部地區和電商渠道貢獻了主要的增長。隨著天氣轉暖，飲料和個人護理品類同比分別增長 14.5% 和 9.8%。國家統計局最近發布的宏觀數據也表明二季度 GDP 增長 7.9%，延續了穩健復蘇的步伐。

中國消費品消費較快增長。一季度，商品零售額同比增長30.4%，比2019年同期增長近10%。基本生活類和消費升級類商品均呈現較快增長，消費品其中限額以上單位通訊器材、化妝品、體育娛樂用品、日用品等商品零售額比2019年同期增長20%以上。消費品海南離島免稅銷售持續火爆。

2025年消費品零售總額預計增長到50萬億

到2025年中國社會消費品零售總額要從2020年的39.2萬億元增加到50萬億元，年均增長5%。消費目前已成為拉動中國經濟增長的最主要引擎。按照規劃，未來5年中國商品消費大國地位要更加鞏固，消費結構持續優化，消費對經濟發展的基礎性作用進一步增強。

在激烈的消費品市場競爭中，消費品企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。消費品行業研究報告就是為了解行情、消費品分析環境提供依據，是企業了解市場和把握消費品發展方向的重要手段，是輔助消費品企業決策的重要工具。報告根據消費品行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國消費品行業現狀、消費品變化及趨勢。

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