索尼36億美元收購Bungie工作室 中國游戲市場消費需求和發展趨勢

• 2022年2月1日 HuangJiang來源：新浪 1179 76
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索尼成為了微軟全面升級游戲業務的直接沖擊對象。兩大巨頭在游戲行業的競爭日趨白熱化。在微軟宣布收購《使命召喚》與《魔獸世界》開發商動視暴雪的當天，索尼股價暴跌13%，創下了2008年以來的最大日內跌幅。

游戲巨頭并購競爭日趨白熱化

索尼今天宣布斥資36億美元收購《命運Destiny》和《光環Halo》游戲開發商Bungie。索尼成為了微軟全面升級游戲業務的直接沖擊對象。兩大巨頭在游戲行業的競爭日趨白熱化。在微軟宣布收購《使命召喚》與《魔獸世界》開發商動視暴雪的當天，索尼股價暴跌13%，創下了2008年以來的最大日內跌幅。索尼30%的營收來自于游戲業務，投資者擔心微軟大舉收購游戲制作商，可能會直接影響到索尼游戲業務的吸引力。

雖然PlayStation 5的吸引力高于微軟的Xbox系列(索尼更大的問題是產能不足)，但微軟卻在Game Pass云訂閱業務上迅速追趕，給索尼帶來了顯著威脅。索尼PlayStation Plus訂閱用戶總數目前在4720萬人左右，而Game Pass的訂閱用戶數已經超過2500萬人。這一方面得益于微軟本身就是云服務巨頭(索尼也是用的微軟Azure云服務)，微軟CEO納德拉將云服務確定為微軟所有業務的未來戰略，另一方面也得益于微軟不斷在游戲內容領域大舉投資，擴大自己游戲訂閱服務的內容吸引力。

如果將動視暴雪納入旗下陣營，微軟將擁有超過30家游戲工作室，而索尼目前只有17家。不過，索尼去年也在游戲領域進行并購投資，收購了五家游戲開發商，包括Housemarque、Bluepoint Games、Firesprite、Nixxes和Valkyrie。在微軟宣布收購動視暴雪之后，市場就在猜測索尼可能會做出怎樣的回應，收購哪一家游戲開發商。此前外界預計的最有可能收購對象是藝電(EA)。

根據中研產業研究院《2021-2026年中國單機游戲行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

進入2022年之后，游戲行業掀起了一波前所未有的并購熱潮。本月初《俠盜飛車》開發商Take-Two宣布斥資127億美元收購社交游戲巨頭Zynga，創下了游戲行業的收購金額新高。沒想到僅僅一周之后，這一紀錄就被再次改寫，而且規模直接翻了五倍。

互聯網巨頭微軟以創紀錄的750億美元收購了動視暴雪，這一并購交易不僅創下了微軟的收購記錄，超過了2016年斥資260億美元收購職場社交巨頭LinkedIn，也打破了全球并購行業的全現金記錄，超過了2016年德國拜耳公司斥資639億美元收購孟山都公司的記錄。這筆交易預計將在2023財年完成。

如果微軟完成收購動視暴雪，Xbox Game Pass游戲服務也將納入《使命召喚》、《魔獸世界》、《糖果傳奇》等膾炙人口的作品，微軟也將和索尼及騰訊一道成為全球游戲行業三巨頭。屆時微軟的游戲業務營收將超過傳統的Windows部門，成為微軟新的核心業務。

中國游戲市場消費需求和發展趨勢

中國游戲市場實際銷售收入2965億元，同比增長6.4%，增幅較去年同比縮減近15%。有業界人士表示，伴隨著消費需求不斷變化、游戲產業出海布局，著眼于高品質的長線開發和穩健運營，正成為我國游戲行業發展的趨勢。

雖然收入依然保持增長，但在“宅經濟”效應衰減、爆款產品數量下滑的影響下，增幅較去年同比縮減。他說，目前國內游戲用戶規模6.66億，同比增長0.22%。盡管用戶數量趨于飽和，但隨著防沉迷新規落地和未成年人保護工作逐漸深化，用戶結構將進一步趨于健康合理。

移動游戲是業界關注的重點，《報告》顯示，移動游戲依然占據國內游戲市場主流，總收入占比為76.06%。客戶端游戲占比19.83%，基本保持穩定;網頁游戲仍在萎縮，占比僅為2.03%，銷售收入和市場占比均繼續下滑。

在產業監管趨嚴、版號總量嚴控的背景下，從短期看新游戲研發和上線計劃將受到影響，對規模小的游戲廠商影響大，從中長期看則利好行業長期健康穩定發展，將改變產品傳統的開發、發行、運營模式，游戲廠商將把更多精力放在產品精細化運營上。

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