中國選手谷愛凌以1620高難度動作逆轉(zhuǎn)奪冠。比賽結(jié)束后,圍繞谷愛凌、谷愛凌奪金等展開的話題登上了各大網(wǎng)站的熱搜,包括在線旅游平臺。同程旅行最新披露的數(shù)據(jù)顯示,谷愛凌同款滑雪場熱度暴漲了15倍。
2021年下半年大型體育賽事扎堆舉辦,體育經(jīng)濟“解凍”苗頭初顯。雖受多種因素影響,短期內(nèi)難以提振,但其帶來的熱度、流量和注意力給體育經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了不可多得的“曝光”機會。
谷愛凌奪金帶火體育經(jīng)濟賽道
2月8日,在自由式滑雪女子大跳臺決賽中,中國選手谷愛凌以1620高難度動作逆轉(zhuǎn)奪冠。比賽結(jié)束后,圍繞谷愛凌、谷愛凌奪金等展開的話題登上了各大網(wǎng)站的熱搜,包括在線旅游平臺。同程旅行最新披露的數(shù)據(jù)顯示,谷愛凌同款滑雪場熱度暴漲了15倍。
冬奧會比賽開始后,人們的注意力更多集中在了運動員的身上,熱門運動員在比賽前、比賽中和比賽后都處在舞臺中央,他們的身份、故事、話語都在不斷地被解讀。“家鄉(xiāng)”“最想去的地方”等成為了熱議話題,并催生出了值得深度挖掘的價值。
根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年版體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示:
體育產(chǎn)業(yè)最值得關(guān)注的四大賽道即運動裝備、體育場地、體育賽事運營以及休閑健身。2020年體育用品行業(yè)總營收1340.3億元,同比呈較快增長趨勢,當前國產(chǎn)運動裝備品牌崛起,國內(nèi)運動裝備市場將逐步迎來新的變局;體育場地,也將會吸引更多私人資本推進市場化運營或升級等。目前我國體育賽事運營,主要依賴轉(zhuǎn)播版權(quán)變現(xiàn),相比體育強國,體育賽事專業(yè)化運營尚有很大的發(fā)展空間。
國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年10月,全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人,居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運動,近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動,近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。同時,參與過冰雪運動的受訪群眾中,選擇“娛樂休閑”的比重最高,達到70.35%,其次為“強身健體”和興趣愛好。
借助北京冬奧會的重大機遇,冰雪運動產(chǎn)品和服務供給不斷創(chuàng)新,冰雪運動普及推廣體系完善建立,冰雪運動時空局限逐漸打破,一個潛力巨大的冰雪消費市場開始形成。
根據(jù)商務部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù),截至今年1月下旬,滑雪裝備銷售額同比增長51.9%,冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍,冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。
以冰雪運動為主要內(nèi)容的冰雪旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速,《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告集(2022)》顯示,中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次,冰雪旅游收入3900億元,冰雪旅游成為新消費熱點。借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇,中國冰雪產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。
中國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)呈較快增長趨勢
“冬奧風”勁吹,國產(chǎn)體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力,打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面,國貨品牌加快走上國際舞臺。
安踏為本屆冬奧會15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備,“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。
冬奧會壯大了冰雪運動參與人群,為冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間,豐富了體育服務業(yè)的業(yè)態(tài),為體育經(jīng)濟的發(fā)展拓展方向。同時,在冬奧會基礎上,更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦,為體育經(jīng)濟和國產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎。
近年休閑健身運動漸成潮流,據(jù)了解,目前我國健身會員數(shù)量超7000萬人,上升空間巨大。
體育產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展,得益于社會潮流與巨大需求,更得益于政策發(fā)力等。2019年國務院發(fā)布《體育強國建設綱要》,這是我國首次為體育強國建設制定實施文件,“到2035年,城鄉(xiāng)居民達到《國民體質(zhì)測定標準》合格以上的人數(shù)比例超過92%;青少年體育服務體系更加健全,身體素養(yǎng)顯著提升”。2021年國務院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》,明確提出加快形成以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系;并在健身設施供給、賽事活動組織、健身器材研發(fā)制造等領域培育一批“專精特新”中小企業(yè)等。
值得關(guān)注的是,隨著“雙減”政策落地、“雙增”政策推動,體育類培訓成為熱門。據(jù)《2022中國素質(zhì)教育行業(yè)報告》,2023年我國少兒體育培訓市場規(guī)模將超過1300億元。
欲了解體育經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展詳細分析,可點擊中研普華《2022-2027年版體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象,并基于行業(yè)的現(xiàn)狀,行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù),行業(yè)供需現(xiàn)狀,業(yè)競爭格局,重點企業(yè)經(jīng)營分析,行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析,市場集中度等現(xiàn)實指標,分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。
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2022-2027年版體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容,是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”,對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說,就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性,有了這張“藍圖”,區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...
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