2022全球個人奢侈品行業銷售額增長情況分析

• 2022年3月12日 HuangJiang來源：新浪 221 6
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全球奢侈品市場在2020年受疫情影響銷量出現萎縮后，2021年快速反彈，市場總規模同比增長13%至15%，達到1.14萬億歐元，其中個人奢侈品銷售額已完全恢復至2019年水平。

全球個人奢侈品銷售額恢復疫前水平

近期公布的一份行業報道顯示，全球個人奢侈品銷售額去年增長了約29%，達到2830億歐元，也就是超過了2萬億元人民幣，這一表現甚至超過疫情前的2019年。

全球奢侈品市場在2020年受疫情影響銷量出現萎縮后，2021年快速反彈，市場總規模同比增長13%至15%，達到1.14萬億歐元，其中個人奢侈品銷售額已完全恢復至2019年水平。

2022全球個人奢侈品行業銷售額增長情況分析

法拉利(高達2%美元至92億美元)是世界上最強的奢侈品品牌，也是全球第二強品牌，根據品牌金融全球500排名2021，品牌強度指數(BSI)93.9分(滿分100分)，并有相應的精英AAA+品牌實力評級。

隨著法拉利品牌實力保持其評級，其品牌價值增長了2%，達到92億美元。多年來，法拉利一直利用商品來支持品牌知名度和多樣化的收入來源，現在正采取措施維護品牌的排他性，計劃將當前的許可協議減少50%，并取消30%的產品類別。

排在法拉利之后的第二大奢侈品和高端品牌是勞力士(增長1%，達到79億美元)，其品牌實力指數(BSI)得分為89.6分(滿分100分)，品牌實力評級為AAA+級。勞力士以其世界領先的質量和獨特性而聞名，該品牌的最新版本以在手表行業樹立標準而聞名。

根據中研普華出版的《2021-2026年奢侈品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

數據顯示，2020年中國境內奢侈品消費逆勢增長48%，總規模達到3460億元。《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》預計，中國內地奢侈品市場2021年將增長至5200億元。

中國市場成為各大品牌疫情后的主要增長市場，服裝品牌中30個品牌占總品牌價值的62%。然而，全球各地的表現都受到了疫情的影響，大多數品牌在2021年都出現了品牌價值損失的情況。

疫情出現后各國為了減小其對經濟的沖擊，紛紛采取了較強的擴張性貨幣政策，美聯儲資產負債表直接從疫情前的4.1萬億美元升至如今的近9萬億美元，市場流動性極為寬松，歐美國家直接把名義利率降至0，實際利率則降為負數。

市場無風險利率為2%時，對應無風險資產的市盈率可以到50倍，當無風險利率降至1%時，對應無風險資產市盈率則可以升至100倍，而無風險利率降至負數后，市盈率則會失去定價基礎，進一步催生資產價格上漲。2020年和2021年歐美國家主要股市都迎來了較為強勁上漲，表現較為突出的納斯達克指數2020年上漲了43.6%，2021年上漲了22.1%。不僅股市，發達國家房地產市場也出現了強勁反彈，美國房地產市場景氣指數已經超過了疫情前，創歷史最高水平。

資產價格上漲最為受益的無疑是高收入階層，牛津經濟研究院的一項研究表明疫情期間美國人儲蓄了約3.7萬億美元，其中70%是由20%的高收入階層貢獻，原因就在于高收入階層在市場利率下降之時可以動用杠桿推動資產價格上漲，從而形成超額回報。回顧歷史，每輪危機爆發后，多數國家都會選擇用擴張性貨幣政策予以對沖，對應名義利率和實際利率均會出現較大幅度的下降，資產價格也會出現大幅上漲，這點在2008年全球金融危機后也有明顯的反映。

相反，低收入階層收入的主要來源在于勞動報酬收入，且發達國家普遍去工業化，大量就業都依靠一般服務業，而一般服務業的工資水平不僅因勞動力供給較大而難以快速上漲，還受每輪危機沖擊較大。由此帶來貧富差距水平在疫情暴發后不僅沒有縮小反而會快速拉大，高收入階層在疫情期間收入的快速增加無疑會增大對奢侈品的需求，這也就解釋了為何奢侈品行業會先于實體經濟快速復蘇。從某種角度而言，當經濟發展至中等收入水平后，奢侈品行業在某個階段突然的爆發式增長與貧富差距水平的拉大有很強的相關性。

而且，在奢侈品行業，還有一部分奢侈品如名表兼具投資屬性，其走勢變動與金融市場上其他資產如虛擬貨幣、股票等高度相關，且廠商饑餓營銷的手段很容易造成二級流通市場上層層囤貨，最終形成價格泡沫，其本質與近幾年炒鞋、炒盲盒沒有本質性區別。

對我國而言，奢侈品行業目前仍處于快速發展期，疫情對奢侈品行業的影響只在于暴發初期，隨著嚴格防疫政策的落地，正常的經濟秩序得以恢復，奢侈品市場也逐漸回暖。

欲了解奢侈品行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年奢侈品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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