奢侈品牌又漲價! 奢侈品行業現狀與趨勢分析

• 2022年2月19日 YeYuJuan來源：互聯網 1466 97
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到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

奢侈品牌又漲價!

法國奢侈品牌LV放出漲價消息，2月16日在全球范圍內提高產品價格。LV官網價格顯示，此次提價幅度并不小。如，LV經典款Capucines售價從4.65萬元上調到5.2萬元，漲幅11.8%;Neverfull中號的價格從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅20%。

另外，1月份，著名奢侈品牌香奈兒在2021年11月提價的基礎上，再度調整部分款式價格;另一奢侈品牌思琳在過去三個月內兩次調價;1月18日，奢侈品牌迪奧的小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬;法國奢侈品牌愛馬仕也于近期上調部分商品的價格。

近兩年由于通脹對原材料、人工成本造成的影響，奢侈品漲幅達到了有史以來的最快速度，奢侈品牌通過提高產品的價格來鞏固壟斷地位。

奢侈品行業現狀與趨勢

高奢品牌在我國機場有稅區入駐步伐加快，越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費以主，尤其是境外城市口岸機場免稅店，中國旅客是消費主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉移戰場。奢侈品牌行業呈現全新的商業趨勢。

中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

目前奢侈品行業主要消費者是40歲以下的消費者，1990到2000年出生的人群占比達到50%，這部分人群過去一年消費增長很多都達到30%，2021年，奢侈品行業線上銷售額達到4000億人民幣，比2019年翻一番。

2021年中國奢侈品市場的增速已經同比下滑，2022年中國奢侈品市場雖然將繼續保持高速增長，但是增速較前兩年將逐步放緩，并回歸理性。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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