隨著文旅產業高質量發展的需要和我國居民消費結構升級，各鄉村各景區更需要“小投資、大創意、輕開發、重策劃”的文旅項目，在此背景下，“創意下鄉”“創意進景區”可謂正當其時、大有可為。那么，未來國內旅游綜合體行業市場前景及現狀如何?
旅游綜合體行業目的就是提高人們的旅游活動質量。文化旅游的核心是創意。隨著文旅產業高質量發展的需要和我國居民消費結構升級，各鄉村各景區更需要“小投資、大創意、輕開發、重策劃”的文旅項目，在此背景下，“創意下鄉”“創意進景區”可謂正當其時、大有可為。那么，未來國內旅游綜合體行業市場前景及現狀如何?
旅游綜合體行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析旅游綜合體未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘旅游綜合體行業的市場潛力，《“十四五”文化和旅游發展規劃》(簡稱《規劃》)正式發布。
《規劃》對未來5年文化和旅游發展謀篇布局，是落實《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》和文化強國戰略的具體體現。其中涉及創意的內容令人眼前一亮，美好生活的鮮亮畫面躍然紙上，引起業界遐思和展望。
“旅游綜合體”實際上來自于我們所熟悉的“城市綜合體”，但是兩者在機制與作用方面，有著巨大區別：基于產業引導的綜合體與基于城市功能聚集的綜合體。
近年來，旅游綜合體行業發展火熱。據文化和旅游部數據中心統計，全國國內旅行出游2.3億人次。在旅游人數上，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至前同期的103.2%;實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至前同期的77.0%。
圖表：旅游行業與信息技術行業凈利潤率 (%)
資料來源：公開資料整理
旅游綜合體行業發展空間
文化旅游綜合體不是簡單亮化的營業場所，對外來游客來說，夜景經濟是了解目的地城市，豐富旅游活動內涵的體驗性消費方式。因此，夜景經濟比白天經濟更具休閑性、體驗性和文化性，是物質消費和精神消費、經濟現象和文化現象的多重疊加，夜景經濟的活躍度也有助于提高城市知名度，改善投資環境。
具體來說，旅游綜合體選擇依托景區有以下三大理由。其一，景區能夠提供旅游綜合體所需的生態宜人的度假環境。其二，景區能夠提供旅游綜合體所需的獨特文化載體。其三，景區能夠提供旅游綜合體所需的強有力的市場號召力。
報告有助于企業及投資者洞察中國行業市場供需行為，評估中國旅游綜合體行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為旅游綜合體行業企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國旅游綜合體行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。
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