2022直播平臺行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年5月11日 zengyan來源：互聯網 330 14
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直播平臺行業發展趨勢及市場現狀如何?數據顯示，在線直播平臺用戶以年輕群體為主，30歲以下用戶接近八成，其中24歲及以下用戶占比49%。各類電商帶貨類型直播平臺對年輕用戶吸引力很強，用戶滲透增長較快，已成為新一代人群消費的重要選擇。

2022直播平臺行業發展趨勢及市場現狀分析

直播平臺行業發展趨勢及市場現狀如何?數據顯示，在線直播平臺用戶以年輕群體為主，30歲以下用戶接近八成，其中24歲及以下用戶占比49%。各類電商帶貨類型直播平臺對年輕用戶吸引力很強，用戶滲透增長較快，已成為新一代人群消費的重要選擇。

可以預見，這幾年迅猛發展的直播電商在加速構建消費內循環、穩定就業、鄉村振興、推動產業的數字化升級等方面將繼續發揮日益重要的社會及經濟價值。

網絡直播打賞中的這些亂象也引發了監管部門的高度關注。在不久前開展的2022年“清朗”系列專項行動中，網絡直播打賞被列為重點治理對象。網絡直播打賞牽涉多方主體，要有效治理其中存在的各種問題，關鍵在于落實直播平臺的管理責任。關于直播平臺的責任，我國在這幾年已經制定了一系列的監管政策。

2020年11月，國家廣播電視總局發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》;2021年2月，七部門聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》。這些文件對直播打賞提出了一系列規范管理的要求。如規定網絡秀場直播平臺要對網絡主播和打賞用戶實行實名制管理;平臺應對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制;對單日打賞額度累計觸發相應閾值的用戶進行消費提醒，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期等等。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年版直播平臺產品入市調查研究報告》統計分析顯示：

近年來，隨著互聯網的快速發展，各種直播平臺應運而生，網絡主播這個行業也愈發火爆。　曾經的直播行業，得主播者得天下。在直播行業將近十年的野蠻增長下，主播行業逐漸形成了鮮明的金字塔結構，尤其是在直播帶貨行業，頭部效應極其明顯。

前帶貨主播薇婭偷逃稅6.43億的新聞，一度震驚了大眾對主播收入的認知。但是，頭部主播人數非常稀少，頭部之下的腰部、尾部主播，才是主播行業的大多數，而這大多數人的收入之和，卻遠遠不及頭部主播。

近年來，除《網絡安全法》《互聯網信息服務管理辦法》等基礎層面的相關規定外，為了規范網絡直播行業，相關部門還出臺了《關于加強網絡表演管理工作的通知》《互聯網直播服務管理規定》等一系列更有針對性的規定，對網絡直播平臺的行為規范和責任都進行了明確。

近年來，伴隨著網絡直播技術的發展，借助于直播進行各種信息發布、社交娛樂以及商業營銷等活動日益增加。用戶打賞，是直播平臺及主播收入的主要來源，為了獲得更多的打賞收入，直播平臺及主播不斷嘗試各種手段來增加用戶關注以及在線時長。挪用公款、動用夫妻共同財產打賞主播、未成年人大額打賞主播等案例不時出現。

2020年，受疫情影響，直播電商憑借更便捷的購物方式，發展異常迅猛。這一年，直播電商行業的GMV超過1萬億，而預測到2025年該數字將超過6萬億。預計在2022年在線直播行業用戶規模漲至6.60億人。這在中國14.1億人口中的占比已經超過了45%。可想而知直播行業對我國經濟內循環將要發揮的重要作用。

當前中國網民規模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊伍同時又是網上消費的主力軍，他們的出現，正在對我國傳統的商業經營模式產生“顛覆”式作用，電商直播則利用網絡的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進入常態化階段后，相較線下門店，網上經營在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優勢”。

近年來，互聯網帶來的技術革新顛覆了舊有的商業模式，直播電商自疫情以來一路乘風破浪，成為帶動新經濟增長的支點。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版直播平臺產品入市調查研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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