牙膏產品全渠道零售額情況分析 牙膏品牌的市場競爭分析

• 2022年6月15日 zengyan來源：互聯網 970 61
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根據尼爾森零售研究數據，我國牙膏品類市場相對集中，2021年牙膏產品按全渠道零售額計，排名前十的廠商市場份額合計達75%，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔(冷酸靈)、高露潔等排名前五的廠商市場份額達59.50%，頭部效應日趨顯著，頭部企業市場規模更加突出且展現了

牙膏產品全渠道零售額情況分析

根據尼爾森零售研究數據，我國牙膏品類市場相對集中，2021年牙膏產品按全渠道零售額計，排名前十的廠商市場份額合計達75%，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔(冷酸靈)、高露潔等排名前五的廠商市場份額達59.50%，頭部效應日趨顯著，頭部企業市場規模更加突出且展現了良好的市場品牌效應。其中，云南白藥、登康口腔等本土頭部企業增速遠超外資頭部企業。

隨著年輕消費者逐漸成為消費主力軍，加之在疫情的影響下，大健康經濟時代的來臨，消費者在牙膏的選擇上應該會更傾向一些更健康和更高端的產品，產品價格將不再是消費者購買牙膏的第一考量標準。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年牙膏行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》統計分析顯示：

生活必需品牙膏一直都是大家日常生活中最常見的商品。也正是因為這塊市場的廣闊，近幾年來越來越多人加入了這個領域，讓牙膏這個領域的競爭越來越激烈。　牙膏品牌的市場競爭分析

目前，牙膏品牌的市場競爭進入了新階段。除了牙膏、牙刷外，各大細分品類紛紛涌現，新品類牙線、漱口水、口腔噴霧等也逐漸被國內消費者接受。在各品牌旗艦店查詢發現，兩面針、云南白藥等都推出了牙刷、漱口水，并設置了兒童專區。目前，兒童牙膏也是冷酸靈、舒客等品牌業績增長的重要推動力。

從產品功效來看，美白、中草藥品類牙膏仍然是消費者的主要訴求，含中藥植物成分的牙膏份額占比達26%，美白類牙膏的市場份額占比25%，抗敏感牙膏的市場份額占比10%，特色明顯的產品市場拓展加快。

據了解，在很多消費者眼里，牙齦出血買云南白藥，牙齒敏感用冷酸靈，美白牙膏買黑人，防蛀防齲選佳潔士或高露潔，已成為共識。對此，行業資深分析師認為，即便消費者代際更替，云南白藥等形成的用戶印象也很難被取代，新品牌想要獲得用戶青睞，就要切入更細分、更差異化的產品。

牙膏也掀起“上市潮”冷酸靈母公司欲沖刺A股

繼舒客母公司薇美姿向港交所遞交招股書后，又一家牙膏企業計劃上市。近日，國產牙膏冷酸靈所屬母公司登康口腔向深交所遞交了招股書，擬在主板掛牌上市。據了解，該公司的營收、凈利潤雖逐年增長，但營收來源相對單一、經營模式依賴經銷商等問題，也困擾著公司發展。從整個牙膏市場來看，市場份額位居第四的冷酸靈，則與前三名的云南白藥、好來、寶潔相差較大。

冷酸靈沖刺A股的同時，舒客母公司薇美姿正在港股排隊。今年2月，薇美姿向港交所遞交了招股書，擬沖刺“國貨牙膏第一股”，公司旗下擁有口腔護理品牌“舒客 Saky”、兒童口腔護理品牌“舒客寶貝 SakyKids”。了解到，資本市場中，還有兩面針、云南白藥、片仔癀等生產牙膏的上市公司。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年牙膏行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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