隨著牙膏行業產品技術的不斷進步已經消費者對于口腔健康的重視程度不斷提升，過去傳統的大眾消費牙膏已經不能在滿足所有消費者的需求。傳統產品大多強調預防牙齒問題，以清潔牙齒、預防齲齒、減輕牙齒敏感、抑制牙菌斑等作用為主。
20世紀40年代起，由于科技的迅速發展，牙膏工業也得到很大的改進，一方面是新的摩擦劑、保濕劑、增稠劑和表面活性劑的開發和應用，使牙膏產品質量不斷升級換代。另一方面，牙膏還從普通的潔齒功能發展為添加藥物成為防治牙病的口腔衛生用品，最突出的是加氟牙膏，使齲齒病發病率大大減少。
根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年牙膏行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示：
隨著牙膏行業產品技術的不斷進步已經消費者對于口腔健康的重視程度不斷提升，過去傳統的大眾消費牙膏已經不能在滿足所有消費者的需求。傳統產品大多強調預防牙齒問題，以清潔牙齒、預防齲齒、減輕牙齒敏感、抑制牙菌斑等作用為主。
目前根據不同的用戶需要，牙膏已經被分為不同類型的產品，如美白清潔類牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來舒適愉快的口感。口腔健康類牙膏的主要作用是預防齲齒、減輕牙本質過敏、減輕牙齦問題、抑制和減少口腔細菌、修復口腔黏膜等。
數據顯示，中國20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總人口39%的中國人有牙齒敏感問題。在審美需求和牙齒健康問題的推動下，牙膏市場上出現越來越多功效型的高端牙膏。
從市場零售量和零售額來看，云南白藥和黑人牙膏都位于top3.在2020年零售量占比中，零售量前三的分別是黑人、佳潔士、云南白藥和舒客，分別占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%。
女性消費者對牙膏的挑選會比較謹慎甚至苛刻，男性牙膏消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設計產品，用高顏值與高品質去滿足她們各方面的需求。
本報告主要分析了國內企業并購重組政策及規模、上市公司并購重組與操作策略、牙膏行業兼并重組動因、牙膏企業兼并重組風險及對策建議，最后對牙膏企業海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議。
更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2020-2025年牙膏行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。
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