2022年互聯網廣告行業前景及市場發展趨勢分析報告

• 2022年8月11日 ZouJunRong來源：互聯網 593 33
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未來，隨著5G、VR、AR以及區塊鏈等前沿科技技術的逐漸成熟并實現商業化，全新的商業模式或將被激發，也將改造目前互聯網及互聯網廣告產業的市場格局，開拓更為廣闊市場空間。

互聯網廣告發展現狀、互聯網廣告發展趨勢如何?未來，隨著5G、VR、AR以及區塊鏈等前沿科技技術的逐漸成熟并實現商業化，全新的商業模式或將被激發，也將改造目前互聯網及互聯網廣告產業的市場格局，開拓更為廣闊市場空間。

2022年互聯網廣告行業前景及市場發展趨勢分析報告

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

隨著我國宏觀經濟步入新常態的發展階段，商業企業也逐漸結束了野蠻擴張的成長模式，對于優質、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯網廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。

目前互聯網廣告主的類型已經由互聯服務領域逐漸擴展到傳統行業。長期來看，智能手機的普及以及5G技術的商用落地將進一步鞏固互聯網廣告的優勢，互聯網廣告市場或將進入新一輪高速持續增長期。

互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

據中研產業研究院公布《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示

互聯網行業受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

從行業收入來看，2021年，食品飲料、個護及母嬰行業的合計市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現大幅度增長，其中個護及母嬰品類大增58.7%，市場規模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯網廣告市場第一大品類。

從平臺類型收入占比看，電商繼續占據廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續增長，繼續占據市場收入總量的三分之一。

隨著疫情的好轉發展，2021年無線互聯網廣告在形式上發生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動式卡片廣告等。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

無線互聯網廣告的發展前景還是非常好的，不受區域、空間的限制，可開發全國商家客戶，不管商家是公司、企業、還是個體戶，只要有廣告需求，都可以選擇互聯網廣告進行精準投放。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

“十四五”時期，我國加快建設現代化經濟體系和高標準市場體系，優化營商環境，監管機制不斷創新，將進一步增強廣告產業發展活力;數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展;無論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規的范疇內使用數據展開營銷活動。

互聯網廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析互聯網廣告未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘互聯網廣告行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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