根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業從業者人數已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。
近年來,直播電商作為一種新型商業模式,在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。隨著政策、監管的日趨完善，直播電商行業將迎來持續、穩健的發展時期。
直播電商行業正在重塑格局。商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段。
在農產品直播領域，就有不少“新農人”加入直播賽道。直播電商的發展正推動一系列新職業的產生，帶動了大量新增就業崗位。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業從業者人數已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。
根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》顯示：
直播電商行業在助力國產品牌發展方面發揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域，一大批“國潮”品牌，借由直播電商的東風，實現了銷量躍升。
《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，國貨品牌受到年輕消費者青睞，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%，其中美妝品類國貨銷量上漲696%。
直播電商行業迎來規范發展
廣州市地方標準《直播電商營銷與售后服務規范》(以下簡稱《規范》)于10月14日起正式實施。《規范》旨在規范直播電商營銷及售后服務，促進網絡直播行業健康有序發展。值得一提的是，《規范》對虛擬主播進行定義并納入標準范圍。
據介紹，廣州市市場監管局會同市電商協會、市直播電商協會和省、市廣告協會等行業組織，引入標準化研究機構，調研編制的《規范》旨在規范直播電商營銷及售后服務，促進網絡直播行業健康有序發展。
該《規范》結合廣州地區實際，從營銷和售后兩大維度，明確了開展網絡直播營銷活動的主播、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構、直播營銷平臺、直播間運營者和商家等相關方的資質、要求、責任、義務，特別是對虛擬主播進行定義并納入標準范圍。
想了解直播電商行業市場更多相關信息,可點擊中研普華產業研究院：《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。
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2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告
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