中國首次成為全球最大奢侈品市場 中國奢侈品市場增長趨勢背后的原因

• 2022年11月8日 HuangJiang來源：新浪 409 20
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從中國國內市場來看，中國國內市場在全球奢侈品市場的占比已上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%，奢侈品消費已連續兩年遠超其他國家，呈高速增長，中國國內市場也第一次成為全球最大的奢侈品市場。

中國首次成為全球最大奢侈品市場

11月7日，中國商業聯合會奢侈品專業委員會及要客研究院在進博會上聯合發布的首份《中國高質量消費報告》顯示，中國人正以一己之力在帶動全球高質量消費市場的發展，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場。

中國人奢侈品市場2021年比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，也就是說，中國人在全球貢獻了近1萬億人民幣的奢侈品消費，雖然中國人奢侈品市場在全球奢侈品市場中的占比下降了1%，但所占比例仍高達46%，接近一半。

從中國國內市場來看，中國國內市場在全球奢侈品市場的占比已上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%，奢侈品消費已連續兩年遠超其他國家，呈高速增長，中國國內市場也第一次成為全球最大的奢侈品市場。

全球三大奢侈品集團銷售逆勢增長

全球經濟狀況陰云密布，但三大奢侈品集團——愛馬仕、LVMH、開云的銷售業績仍然增長喜人。

10月20日，開云集團披露第三季度收入同比增長23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長14%。愛馬仕集團第三季度銷售額達31.36億歐元，同比增長32.5%，剔除匯率因素增長24%。LVMH集團的第三季度銷售額同比增長19%至197.55億歐元。

值得一提的是，三大巨頭的業績均超出了分析師預期，體現了奢侈品巨頭的強勁經營能力。

皮具和珠寶等硬奢品的業績是拉動愛馬仕和LVMH業績大漲的主因。主要得益于第三季度大中華區的強勁反彈和持續的市場需求，愛馬仕的皮具和鞍具業務同比增長13%，成衣和配飾部門增長38%，另外，腕表部門收入增勢更驚人，同比增長55%。

或是強勁增長給了品牌抵擋通脹的勇氣，愛馬仕率先宣布明年將漲價5%-10%。而愛馬仕和香奈兒的漲價動作一向是行業的風向標。可以預見未來數月，多個奢侈品牌陸續會公布漲價策略。

根據中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

全球性咨詢機構貝恩公司今年發布的相關報告顯示，得益于消費回流趨勢的延續，2021年中國境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比進一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。

同時，2021年中國境內個人奢侈品市場預計將實現36%的增長，達到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

中國奢侈品市場增長趨勢背后的原因

近日，開云集團、歷峰集團、LVMH集團三大奢侈品集團第二次齊聚進博會。開云集團攜旗下全品牌連續四年參展。本次展出的品牌包括古馳(Gucci)、圣羅蘭(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga)等。本屆開云館的建造過程中運用了大量租賃的模塊化元素和設備，呼應了開云集團可持續發展價值觀。

開云集團大中華區總裁蔡金青曾公開提出過“年輕的可持續消費市場”這個概念。她表示，年輕的可持續消費市場有兩個含義，可持續消費市場屬于一個新興市場，雖然剛剛起步，但成長迅速、潛力無限，同時，這個市場也是由年輕一代消費者的需求驅動的市場，它代表著新時代的社會責任感和綠色消費觀。

據蔡金青介紹，開云集團與清華大學在2020年針對可持續消費者進行了一個市場調查，關于年輕一代消費觀的可持續時尚消費的趨勢，調研結果表明，中國消費者的可持續意識已經全面地覺醒，教育程度越高，消費可持續時尚的意識就越高。

特賣電商掘金奢侈品消費市場

除了奢侈品牌，大型電商平臺、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的業務邊界。眼下正值11.11電商大促，各家平臺自然不會放過這一有助于布局奢侈品市場的黃金窗口期。

隨著中國市場電商的崛起和社交媒體的興起，奢侈品的可得性提高了許多。以前在小城市，奢侈品牌沒有門店，年輕人難以買到它們的產品。但是隨著電商和直播的流行，各大奢侈品牌都開設了線上店鋪，消費者只需網上下單，就能非常便捷地得到這些產品。

新一代的年輕人是互聯網的原住民，他們對社交媒體和各種線上平臺仿佛帶有天生的敏感度，在網上搜集信息的能力很強，對于奢侈品在哪里買、怎么買、什么時候出新品、什么價格都如數家珍。比起以前親臨奢侈品門店才能獲知信息，現在年輕人獲得奢侈品信息的渠道更多、速度更快。

另一方面，奢侈品牌的種種轉型策略也都把目標投向了年輕人，來迎合他們的需求。奢侈品從產品設計、營銷溝通到支付方式，無不在發生改變。許多品牌都在嘗試通過各種方式拉近與年輕消費者的距離。它們研究年輕人的審美標準，放下高端大氣的“經典”形象，轉而從朋克、街頭、嘻哈文化等年輕人熱衷的前衛潮流理念中汲取設計靈感。波士頓咨詢公司(BCG)與意大利奢侈品行業協會Altagamma發布的第八期《全球資深奢侈品消費者洞察研究報告》指出，中國消費者越來越鐘情于“個性張揚”的品牌。

《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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