互聯網廣告市場全景調研 2023互聯網廣告行業報告分析

• 劉明月 2022年12月7日 來源：百度百科 中研網 1419 94
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互聯網廣告行業市場有多大?互聯網廣告吸引更多的廣告預算其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網絡廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續蟬聯網絡廣告市場第一大媒體類型。

互聯網廣告行業市場有多大?互聯網廣告吸引更多的廣告預算其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網絡廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續蟬聯網絡廣告市場第一大媒體類型。

據報告稱，隨著中國線上廣告市場滲透率接近2021年高位，認為市場結構已趨成熟，將較電商等其他互聯網支柱經濟體更具周期性及宏觀驅動力，預期互聯網廣告市場份額增長將是企業最重要的增長來源。

2022年我國互聯網廣告市場走勢，數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。

互聯網廣告市場全景調研 2023互聯網廣告行業報告分析

互聯網行業受益于內生需求的增長廣告收入5435億元(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

中國互聯網廣告市場將轉向結構性增長階段，2022年上半年互聯網廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業出現分化。

上半年互聯網廣告投放最為集中的是居家場景相關消費領域，這顯然與疫情居家等因素密切相關，從不同投放費用區間，Top投放領域的差異增長來看，50億元以上區間，美妝增長29.9%;10-50億元區間，個護小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。

中國互聯網廣告收入TOP10企業分別是阿里巴巴、字節跳動、騰訊、百度、京東、美團、快手、小米、微博和拼多多。受反壟斷監管的影響，阿里巴巴的營銷業務得到有效規范，廣告收入增長進一步放緩;字節跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢;騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩定在第三的位置;百度廣告收入在經歷上年下滑后，2021年恢復增長，保持了第四的位置。

在巨頭籠罩下，整體互聯網廣告創新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營銷變現并基于自身用戶、內容優勢推出豐富的營銷策略和營銷產品，成為市場重要一環。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

互聯網廣告行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解互聯網廣告行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，互聯網廣告行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

更多互聯網廣告市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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