2022年前10個月抖音互聯網廣告收入占比28.4% 互聯網廣告行業市場現狀

• 吳澳燕 2022年12月7日 來源：北京商報 1135 73
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第三方機構QuestMobile發布的2022全景生態年度報告顯示，2022年1-10月，抖音、微信(朋友圈)、快手、今日頭條、百度、微博APP位居互聯網廣告收入占比TOP6，其中抖音占比28.4%，快手占比12.6%，也即將趕超微信(朋友圈)13%。

2022年前10個月抖音互聯網廣告收入占比28.4%

第三方機構QuestMobile發布的2022全景生態年度報告顯示，2022年1-10月，抖音、微信(朋友圈)、快手、今日頭條、百度、微博APP位居互聯網廣告收入占比TOP6，其中抖音占比28.4%，快手占比12.6%，也即將趕超微信(朋友圈)13%。

截至2022年10月，微信、支付寶、百度等超級App流量優勢顯著，月活規模分別10.36億、8.66億、6.43億，帶動小程序生態持續發展，整體(微信小程序+支付寶小程序+百度智能小程序)月活總量9.97億，同比增長6.8%;其中，生活服務類小程序依舊是各平臺主要活躍類型，在微信、支付寶、百度的TOP100小程序中占比，分別達到43%、52%、26%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年互聯網廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅動，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

數據顯示，2022年二季度中國互聯網廣告規模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數據同比分別增長19.3%、19.6%。互聯網廣告主繼續以效果廣告為主要投放方式，占比87.9%，品牌廣告投放占比12.1%。

互聯網廣告行業市場現狀

按照廣告形式對互聯網廣告再進行拆分：搜索廣告為互聯網廣告市場最大細分，市場份額穩定在50%左右，社交廣告與視頻廣告為高成長性板塊，18-20年復合增速均超過25%。近年來短視頻的流行推動視頻廣告快速發展，市場規模從2015年的103.8億美元，增長到2021年的534.1億美元，占比從6.85%提升至12.16%。隨著TikTok的商業化加速，以及YouTube、Instagram等在短視頻的進一步布局，視頻類廣告占比有望進一步提升，成為后續全球廣告增長的主要動力。

2022年1-6月移動網民凈增903萬，截至2022年6月末達到11.9億，移動社交、移動購物、系統工具、金融理財、出行服務及移動視頻6個行業的用戶規模均在10億以上。短視頻用戶總時長占比從2021年6月的25.7%增長到2022年6月的28%，是中國移動互聯網用戶使用總時長占比最高的細分行業，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，各垂域的服務推送亦逐步向視頻內容化發展。

2016-2021年中國互聯網廣告市場依舊呈現著較快的增速，未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯網使用率進一步普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年互聯網廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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