衛星電視行業市場調研 衛星電視行業發展環境

• 吳澳燕 2023年1月3日 來源：百度 中研網 299 12
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數字衛星電視是利用地球同步衛星將數字編碼壓縮的電視信號傳輸到用戶端的一種廣播電視形式。主要有兩種方式。一種是將數字電視信號傳送到有線電視前端，再由有線電視臺轉換成模擬電視傳送到用戶家中。

數字衛星電視是利用地球同步衛星將數字編碼壓縮的電視信號傳輸到用戶端的一種廣播電視形式。主要有兩種方式。一種是將數字電視信號傳送到有線電視前端，再由有線電視臺轉換成模擬電視傳送到用戶家中。

衛星電視的傳輸過程一般為：通過衛星將地面基站發射的微波信號遠距離傳輸，最終用戶使用定向天線將接收的信號通過解碼器解碼后輸出到電視終端收視的一整套過程。其他常見的廣播方式有地面電視和有線電視。

事實上，數字電視的傳輸方式包括四種：一是直播;二是有線數字電視;三是地面數字電視;四為IPTV。目前，我國近4億戶家庭中，有線電視用戶為1.4億戶，“中星九號”不加密方式傳輸節目的直播模式，自然會對目前每月收費的有線數字電視造成沖擊。

有專家預測，一旦個人接收衛星節目的政策放開，5年期間我國將有1億家庭安裝衛星電視接收器，相關產業市場規模將達百億元以上。借助直播衛星帶來的豐富頻道資源，還可展開手機電視等多網融合的業務。

衛星電視行業市場調研

國產高性能通信衛星為多個國家解決了廣播電視，應急通信、遠程教育、電子政務、企業通信、寬帶接入等難題，已經為多個國家提供了 “一攬子”通信衛星服務，為這些國家實現通信衛星夢。

2021年，我國衛星通信市場規模達757.7億元，其中細分領域大眾消費通信服務市場規模為614.9億元，衛星移動通信服務市場規模為29.8億元。

衛星通信具有重大的戰略及經濟意義，由于頻譜及地球低軌資源十分有限，國外搶占布局較早，發展中國“星鏈”必要且緊急。當前星網集團動作頻繁，中國“星鏈”處在爆發前期，上游率先受益于產業爆發，通信衛星制造相關產業的市場前景廣闊。

在沙漠及山區偏遠地區等環境下，傳統地面通信鋪設技術難度大，而且運營成本高，通過部署傳統通信骨干網絡在互聯網滲透率低的區域進行延伸普及存在現實障礙。目前，地球上超過 70%的地理空間，涉及 30 億人口未能實現互聯網覆蓋。甚至在發達國家，互聯網也未能實現全面覆蓋，比如美國仍有約 4640 萬人未使用互聯網。建設衛星互聯網是解決地球“無互聯網”人口數字鴻溝問題的重要手段，是實現網絡信息地域連續覆蓋普惠共享的有效補充。

隨著我國電視衛星技術的不斷發展，各種主要電視頻道特別是央視的頻道基本實現了上星，同時通過衛星傳輸電視信號也由標清向高清和超高清方向發展。此外，與衛星電視相配套的地面接收技術也日趨成熟，特別是通過戶戶通接收的高清及超高清電視的收視體驗幾乎可以與有線電視相媲美。

衛星電視行業發展環境

7月4日，國家廣播電視總局衛星直播中心發布了2022年6月份直播衛星戶戶通開通用戶數量：截止2022年6月30日，全國戶戶通累計開通用戶數量13263萬戶，比上月新增開通12萬戶。

根據《國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》(廣電發〔2022〕37 號)要求，從 2023 年 1 月 1 日起，高清頻道將成為電視播出的基本模式，各廣播電視臺屆時將不再在高清電視頻道播出畫面的右上角標注“高清”字樣。IT之家獲悉，用戶既可通過畫面質量高低來辯識高清頻道與標清頻道，也可通過換臺時查看畫面下方的電子節目指南(EPG)信息區分高清頻道與標清頻道，如“CCTV-1 綜合高清”或“CCTV-1 標清”。

衛星直播標清終端(村村通、戶戶通，俗稱“二代機”、“三代機”)無法收看到高清頻道，請用戶及時換裝衛星直播高清終端，可享高清頻道，當然，也還能下兼容收看到標清頻道。

國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》，提到在“十四五”期間，將研究構建雙向、互動、跨平臺的新型直播衛星融合業務平臺，將探索直播衛星與寬帶通信衛星、衛星互聯網的融合應用。

中星9B衛星成功發射后，可滿足我國電視直播傳輸要求，同時可確保廣電直播業務安全高質量播出，中星9B相比于中星9A衛星，中星9B衛星覆蓋范圍更大覆蓋區域能力更強。同時還支持4K、8K高清視頻節目傳輸，同時具備為我國冬奧會等大型活動或者體育賽事提供高質量直播傳輸服務能力。

直播衛星的超高清化、雙向化、互聯網化正在加速推進。在滿足公共服務需求的基礎上，也在進一步升級產品和服務。不管是地面數字電視，還是有線電視，還是IPTV或OTT，如何真正滿足人民對美好生活的向往是大家共同的課題，而如何協同，對于當前正在爬坡的有線電視來說，更為重要和關鍵。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國衛星電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》。衛星電視行業研究報告中的衛星電視行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對衛星電視行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解衛星電視行業市場狀況必不可少的助手。

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