頭部電影接連定檔 年內最大檔期將至 行業恢復提速 影視行業的發展現狀與趨勢分析

• 李波 2023年1月3日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1041 66
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數據顯示，12月影院影業率超過70%，環比大幅改善。此外，繼《流浪地球2》、《熊出沒：伴我“熊芯”》后，《滿江紅》、《無名》官宣定檔春節檔。影院仍是線下重要的消費和社交場景，優質影片供給是關鍵，據貓眼專業版，在電影片單供給體量基本相當的情況下，首輪疫情達

數據顯示，12月影院影業率超過70%，環比大幅改善。此外，繼《流浪地球2》、《熊出沒：伴我“熊芯”》后，《滿江紅》、《無名》官宣定檔春節檔。

影院仍是線下重要的消費和社交場景，優質影片供給是關鍵，據貓眼專業版，在電影片單供給體量基本相當的情況下，首輪疫情達峰后，北京日度票房整體好于去年同期。

西部證券表示，優質的內容供給仍為電影行業核心驅動力，預計第一波感染高峰過后，大部分觀眾將適應并恢復線下活動;國內電影公司片單儲備豐富，主旋律/傳統文化題材是票房市場重要支撐;海外大片恢復正常制作節奏，若順利引進有望加速市場回暖。

春節檔是重要檔期，隨著頭部電影的接連定檔，國內票房有望快速恢復。

上映13天，被行業寄予厚望的《阿凡達：水之道》攀上2022年單片全球票房亞軍的寶座。即便如此，該片表現不及預期，距離回本仍有相當差距。

貓眼電影專業版統計，截至12月28日，《阿凡達：水之道》票房突破10.3億美元，超過《侏羅紀世界3》，成為2022年單片全球票房亞軍，距離今年票房冠軍《壯志凌云2:獨行俠》還有4.58億美元的差距。

影視行業回暖

盡管《阿凡達2》的票房不及預期，但市場對影視行業復蘇的信心正與日俱增。近期A股影視板塊再現普漲。與此同時，全國院線恢復營業的比例也在不斷提高。不過相較于市場樂觀情緒，近在眼前的春節檔依然有些“撲朔迷離”，目前宣布定檔的電影從數量看較往年有不小差距。這在一定程度上也反映出業內仍在觀望。

據燈塔平臺數據，今年10月以來，全國影院營業率震蕩走低。截至11月29日，全國營業影院跌至4520家，營業率僅36%，創下今年以來新低。

而在此后，隨著各地防疫政策不斷優化，至12月4日，影院營業率逐步回升至約47%，此后影院營業率不斷攀升。截至12月24日，全國營業影院總數為9778家，營業率78.04%，部分省市影院營業率更是突破八成。

燈塔數據顯示，2022年國慶檔電影總票房為14.98億元，與近三年40億的票房體量相去甚遠，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。影視股在節后的集體下跌主要原因還是國慶檔票房不及預期。

影視行業的發展現狀與趨勢分析

盡管影視行業整體都在過冬，但也有逆流而上的公司，包括華策影視(300133.SZ)、捷成股份(300182.SZ)、光線傳媒(300251.SZ)等11家影視上市公司，在2022年上半年實現歸屬凈利潤同比增長。

近年來，我國愈發重視版權保護，為版權運營行業提供了有利的政策環境。消費者對影視文化的消費需求呈爆發式增長，付費觀影意識也逐漸強化，有效推動影視劇版權產業快速發展。

隨著下半年電影市場加快恢復，多家影視公司或推出更多影視劇項目，或開辟新賽道，尋求破局。億元觀影補貼有望強力促進行業需求端回暖，進而催化供給端釋放優質產能，助力行業步入反轉通道，這些都利好影視行業恢復。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國影視行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

隨著元旦后春節檔的到來，電影行業或將最先吃到消費復蘇的紅利。隨著明年海外引進大片數量增長，供給側回暖有望帶動整個行業走出低谷。

在震蕩中緩慢修復，或許就是對當下影視業最好的描述，其中一個重要指標就是全國電影院線復工情況。

眼下，業內最為關注的就是即將到來的賀歲檔能否扛起行業復蘇的大旗。不過從目前定檔的情況來看，今年春節檔的走向有點“撲朔迷離”。

值得注意的是，對于即將到來的春節檔來說，還有一個風險因素便是電影票價。事實上，電影票越來越貴已成為近年來熱門檔期標配的熱搜話題，水漲船高的票價也抑制了大眾消費電影的熱情。

截止 2022 年 11 月，中國電影票房尚不足 300 億，遠遠低于疫情之前的 2019 年，而 2022 年上半年獲批的的電視劇數量較同期也再度下滑。相比之下，2022 年上半年，在廣電總局備案的微短劇已達 2859 部，2021 年，備案短劇僅 398 部。

目前，快手在短劇流量和創作者數量方面領先抖音，短劇作為拉長用戶使用時間的利器，多次被寫進快手財報。實際上，短劇的制作機構，參與其間的達人，和快手崛起時期的下沉市場大 V 們的圈子，并不重合。

短劇生態，也算是快手親手扶植起來的新一代內容生態。目前來看，短劇對快手的價值主要還在于流量和用戶時長，在直播、商業化、電商三大核心業務收入方面，短劇還沒有太大的貢獻。

2022年行至尾聲，今年的電影市場格局也基本定型。整體來看，今年國內電影市場沒能延續去年的復蘇態勢，二八效應越發明顯。展望來年，機構普遍看好票房修復。

近年來，面對科技變革帶給娛樂和傳媒產業的影響，一些影視娛樂集團也開始推出流媒體服務，基于自有網絡平臺，面向全球終端用戶直接發行電影。

剛剛結束的首屆世界電影產業大會洛杉磯峰會，據多位專家預測，到2027年，全球電影市場規模，將達到1000億美元，電影從業人員將超過1000萬，而流媒體規模占比將首次超過影院。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。影視公司行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段。

隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業競爭日趨激烈，企業要在激烈的國際競爭中求得生存與發展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業兼并重組是一條可選擇的道路。

影視行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析影視未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘影視行業的市場潛力。

欲了解更多關于影視行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國影視行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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