新傳媒產業發展態勢 新傳媒產業未來現狀及趨勢

• 吳澳燕 2023年1月17日 來源：互聯網 615 35
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信息高速路的鋪就，讓如日中天的紙媒迎來了巨大的挑戰;移動互聯網的興起，讓門戶網站逐漸從歷史舞臺上退場;抖音、快手的風靡，讓資訊傳播的載體從圖文時代進化至短視頻時代。如今，虛擬數字人的大量出現，意味著傳媒業再度迎來大進化的關鍵節點。

信息高速路的鋪就，讓如日中天的紙媒迎來了巨大的挑戰;移動互聯網的興起，讓門戶網站逐漸從歷史舞臺上退場;抖音、快手的風靡，讓資訊傳播的載體從圖文時代進化至短視頻時代。如今，虛擬數字人的大量出現，意味著傳媒業再度迎來大進化的關鍵節點。

著名傳播學學者麥克盧漢曾說過：使用媒介產生的影響，遠比用這個媒介具體做什么更加重要。如果將“數字虛擬人”這類技術置于更為廣闊的時空來看，尤其如此。種種跡象表明，傳媒行業里新的顛覆性技術已然出現。

無論是紙媒時代、PC 時代還是移動時代，無論渠道發生何種變化，內容之于新聞資訊行業始終是最關鍵的競爭要素之一。在當今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續加速的背景下，用戶對于權威、客觀、及時新聞資訊的需求不斷提高。

目前，市場各家媒體對于優質內容的爭奪戰已經打響，日后必將更加激烈。未來，具有流量、數據資源、資本實力的大平臺將匯聚更多媒體資源，優質新聞內容將逐漸向大平臺傾斜。先發制人、擁有資源的新聞資訊平臺將更可能獲得優質內容資源，具備一定優勢。

新傳媒產業發展態勢

隨著技術發展和人們消費習慣轉移，以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動新媒體信息傳播服務行業進一步發展。

根據 CNNIC 統計，截至 2022 年 6 月，我國互聯網網民數量達到 10.51 億人，手機上網網民數已達到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發展期，新媒體信息傳播服務行業的市場成長空間巨大。

隨著人們生活和工作節奏加快、時間碎片化程度提高以及社會群體流動性增強，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時間來獲取信息。移動終端便捷性和易于攜帶等特點可以使用戶在一天當中多次獲取信息，大大優化了用戶體驗。信息傳播服務的移動化趨勢還將持續發展，并成為未來行業發展的重要方向。

入口和媒體更加多元化，最終實現“萬物皆媒”。智能硬件，物聯網快速發展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時、隨地挖掘新聞信息并實現傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過云技術、可穿戴設備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現更加碎片化的特征。

新傳媒產業未來現狀及趨勢

2021年，中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，中國傳媒產業總產值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%。中國傳媒產業內外部環境發生深刻變化，國家對互聯網與平臺經濟的治理力度加大，新型主流媒體融合發展再上新臺階，傳媒數字經濟在媒介視野不斷地擴大下繼續保持高速發展。在元宇宙這一虛擬數字生態中，媒體積極布局新賽道，傳媒生態系統將迎來新一輪的變革。

從細分市場來看，互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業，且收入均保持穩定增長。中關村互動營銷實驗室的統計數據顯示，2021年互聯網廣告收入為5435億元，互聯網營銷服務收入為6173億元，二者合計達11608億元，規模穩居傳媒產業大盤的核心位置;工信部統計數據顯示，2021年移動數據及互聯網業務實現收入6409億元，較上一年增長3.3%;廣播電視廣告及報刊行業規模繼續收縮，廣播電視廣告收入持續下降至1000億元以下。值得一提的是，2021年電影行業收入出現明顯反彈，增長率超過100%。

機械印刷設備的誕生，雖然讓信息傳輸的成本大幅下降，但高昂的器械成本投入依然讓內容生產的能力掌握在少數人手中。這催生了最早一批傳媒行業的內容生產者，這便是最早的PGC時代。

互聯網時代的到來，尤其是后來移動互聯網的爆發，讓創作的這支筆，無差別地交到了每一個人的手中。不再有諸如版面大小這樣的物理限制，信息創作與復制傳播成本低得幾乎可以忽略不計。人們可以充分表達自己的想法。內容產量以指數級增長，大眾的需求在其中得到了暫時的滿足。UGC成為生產的主體，也塑造了如今繁盛的互聯網內容時代。UGC時代，讓內容生產的固定成本大幅降低，邊際成本也遠低于傳統的PGC模式。

如今，以“數字虛擬人”為代表的人工智能技術，或將成為行業新一輪裂變的起點與希望。因為最顯而易見的是，虛擬數字人的引入，讓媒體生產的成本經歷新一輪的下降，而內容產出將出現又一輪指數級上升。有報道顯示，引入人工智能后，央視春晚在字幕核對方面的人手從16人降到了4人。成本下降的同時，也將解放出來的人力投入到更多創造性工作當中。

“十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。

5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

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