中國電影行業市場消費現狀 2023電影行業市場發展前景預測

• 周迅 2023年1月31日 來源：互聯網 515 28
• 繁體

春節檔是疫情防控進入新階段之后的首個大檔期，在節日氛圍的加持下，消費者有著非常高的期待。尤其是年輕群體的消費意愿很強，把逛商場、看電影當成過節標配。由此，影院與商場互相引流、同頻共振，形成了人氣火爆、消費復蘇的良好態勢。

今年春節檔，電影市場迎來開門紅，總票房為67.58億元，位列中國影史春節檔票房第二。其中，《滿江紅》《流浪地球2》合計貢獻了六成以上的檔期票房。相關影片類型豐富、風格多元，實現了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國文化市場的消費潛力，極大提振了市場復蘇的信心。

中國電影行業市場消費現狀 2023電影行業市場發展前景預測

電影市場實現開門紅，首先受益于線下逐步回歸的煙火氣。春節檔是疫情防控進入新階段之后的首個大檔期，在節日氛圍的加持下，消費者有著非常高的期待。尤其是年輕群體的消費意愿很強，把逛商場、看電影當成過節標配。由此，影院與商場互相引流、同頻共振，形成了人氣火爆、消費復蘇的良好態勢。

市場回暖，也離不開行業企業的共同努力。從電影本身來看，題材涵蓋喜劇、科幻、懸疑、動畫等，一改過去類型重復、泛娛樂化的弊端，不同消費群體都有了適合自身特點的觀影選擇。再看票價時長，往年春節檔提價的情況并不鮮見，而今年平均票價近7年首次下降、平均片長則為歷史最長，相應的，平均觀影人次也有了較大的提升。此外，院線積極創新經營模式，充分釋放了消費潛力。

自定檔以來，《阿凡達2》一直被視作中國電影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已經經歷了一段時間的關門停業，還出現過日票房不足百元的慘淡情況。《阿凡達2》及時補位，但它的救市效果遠未達到預期。

疫情是重要原因。政策放開后電影市場的恢復速度被高估，影片不但沒能享受到“報復性觀影”的紅利，還遭遇了感染人數最高峰的一周。長達3個小時的片長，全程戴口罩確實會影響觀影。而故事不及預期出彩、票價又偏高的時候，《阿凡達2》的票房增速也就降下來了。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電影行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

由于前幾年影視寒冬、疫情的疊加影響，整個電影行業的產能在緩慢下降。這種情況在今年市場中愈發明顯。春節檔過后，隨著3月起上海、深圳、北京等票倉城市的本土疫情反彈，全國電影市場再度進入半停擺狀態，讓本就是傳統冷淡期的市場雪上加霜。定檔新片集體撤檔、市場萎靡不振，清明檔、五一檔、端午檔三個小檔期接連被廢，整個上半年就這樣遺憾的劃上了句號。

上半年，全國電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%;觀影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。

10家預虧的影視公司中，預計虧損最多的為萬達電影，2022年上半年預虧5.2億元至6億元。

但暑期檔也沒能成為真正的轉機，盡管在6月開篇時有《人生大事》這樣給力的打頭陣黑馬，然而此后不斷加劇的極限定檔、極限宣發情況卻嚴重影響了更多項目的定檔上映進程。

被全行業翹首以盼的暑期檔頭號種子《獨行月球》，最后只留下十天的宣發周期。幾乎不會缺席每個暑期檔的國產動畫大片，22年幾乎只剩下了《新神榜·楊戩》這部獨苗，還只得到了8月中旬這樣的遺憾檔期。

2022年廣東省電影票房37.9億元，在全國占比12.6%，廣東電影年度票房已連續21年位居全國榜首。一年來，廣東多措并舉為全省電影院線紓困解難取得實效。

根據國家電影局公布的統計數據顯示，2022年全國電影票房300.67億元，國產電影票房255.11億元，占總票房84.85%，全年城市院線觀影人次為7.12億，共有7部影片票房突破10億。在廣東，截至2022年12月31日，廣東省在冊影院1593家，銀幕數10154塊。2022年全年，廣東省電影票房37.9億元，全國占比12.6%。

2023年電影行業的關鍵詞是“復蘇”。“目前來看，供給不足的情況依然存在，近三年積壓了多部重磅影片，如果這些電影能在2023年上映，今年的市場份額有望恢復至2019年的七成，即年票房收入在450億元左右。”

電影產業“十四五”規劃提出，電影發展要努力實現每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產影片達到50部左右。

我國銀幕數量已經位居全球第一，8萬多塊大銀幕足夠容得下類型更豐富的電影。當前電影市場主要依賴年輕人支撐消費。實際上，基數龐大的中老年、兒童等人群也需要精神文化消費。如何消費者多樣化、多層次、多方面的精神文化需求是今后影院經營乃至電影產業發展的關鍵。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、電影行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國電影市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了電影前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

報告還對電影市場風險進行了預測，為電影生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在電影行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國電影行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國電影行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國電影行業市場全景調研與發展前景預測報告

  隨著國內經濟的發展，電影市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，電影企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，電影行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些電影細分市場仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡