央行等七部門禁止金融產品網絡營銷 金融產品網絡營銷業務規范分析

• 2022年2月9日 HuangJiang來源：新浪 1499 99
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金融產品網絡營銷必須在金融管理部門許可的業務范圍內進行。征求意見稿要求金融機構自行開展或委托互聯網平臺企業開展金融產品網絡營銷，必須在金融管理部門許可的業務范圍內進行。禁止任何機構或個人為非法集資等非法金融活動提供網絡營銷。

網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。

央行等七部門禁止金融產品網絡營銷

中國人民銀行等七部門日前發布《金融產品網絡營銷管理辦法(征求意見稿)》，并向社會公開征求意見。征求意見稿明確了金融產品網絡營銷宣傳內容和行為的具體規范，有助于進一步保障金融消費者合法權益。

隨著大數據、云計算、移動互聯網等新型信息技術的發展與應用，互聯網成為金融產品營銷的重要渠道。為規范金融產品網絡營銷，人民銀行會同工業和信息化部、國家網信辦、銀保監會、證監會、外匯局、國家知識產權局等相關部門，起草了《金融產品網絡營銷管理辦法(征求意見稿)》。

稿聚焦非法金融產品營銷、虛假和誤導宣傳、違背社會公序良俗、適當性管理缺失、不正當競爭等五方面突出問題

人民銀行相關人士介紹，征求意見稿聚焦非法金融產品營銷、虛假和誤導宣傳、違背社會公序良俗、適當性管理缺失、不正當競爭等五方面突出問題，從基本原則和資質要求、內容和行為規范、合作行為管理、監管措施和法律責任等方面提出多項具體要求。

金融產品網絡營銷業務規范分析

金融產品網絡營銷必須在金融管理部門許可的業務范圍內進行。征求意見稿要求金融機構自行開展或委托互聯網平臺企業開展金融產品網絡營銷，必須在金融管理部門許可的業務范圍內進行。禁止任何機構或個人為非法集資等非法金融活動提供網絡營銷。

明確營銷宣傳內容應使用準確、通俗的語言全面披露金融產品的關鍵信息，不含有虛假、欺詐或引人誤解的內容

另外，開展金融產品網絡營銷時要分區展示各類金融產品，不得進行騷擾性營銷和嵌套銷售。明確精準營銷、直播等新型營銷、組合銷售的基本行為規范。

中國金融理財產品存續規模和發展趨勢

2021年底，三年期的資管新規過渡期正式收尾，銀行理財已基本完成凈值化轉型，銀行理財產品存續規模總體呈現上漲趨勢，2021年末破28萬億元。較2020年一季度增長約4萬億元。從趨勢發展看，2020年理財產品規模增長幅度相對較緩，年增速僅為1.43%。進入2021年后，隨著凈值化轉型程度的加深和理財市場的日漸規范，增速開始顯著加快，年增速達13.47%。

產品類型仍以固定收益類為主流，占比超90%。據不完全統計，截至2021年末，固定收益類產品占比達91.14%，混合類產品占總發行產品的7.66%，權益類產品及商品及金融衍生品產品占比較小，兩者之和僅1.2%。經對比2019年及2020年的數據，可看出產品類型結構近兩年變化較小，混合類產品占比略有下降，固收類產品及權益類產品占比略微增加。19年及20年固收類產品占比分別為85.40%、85.73%，混合類產品占比分別為12.76%、12.99%。

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