手游市場發展的機遇和挑戰

• 陳博 2023年3月16日 來源：中研網 1299 85
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游戲出海是未來中國游戲廠商主要的增長機會。國內游戲市場進入成熟期，用戶規模增長緩慢。而海外部分市場增長率更高，同時結構上手游占比低于國內水平，因此具備手游方面研發優勢的中國游戲企業在海外競爭力不斷增長，手游出海成為中國游戲行業目前主要的增長動力。

手機游戲是指運行于手機上的游戲軟件，簡稱“手游”。用來編寫手機最多的程序是Java語言，見J2ME。其次是C語言。重度化游戲具有較強的變現能力，且對手游玩家的吸引力更強，未來手機游戲會繼續往重度化方向發展，因此，對于游戲廠商開發能力和開發效率的要求將更加嚴苛，同時其資金鏈的連貫性也將迎來新一輪挑戰，對于渠道整合能力的考驗也將更為嚴峻。

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H5游戲盡管開發難度相對較低且開發周期較短，但其大多偏輕度的游戲，H5游戲更多地被視為一種社交互動的工具，玩家付費的意愿較低;依靠廣告植入的商業變現模式對當期熱點的依賴較強，主要依靠廣告植入變現的游戲通常難以持久，故其變現能力弱是主要痛點。手機游戲盈利模式多樣化，通過“輕網游化”借鑒性的引入網絡游戲的盈利模式，如按時收費、包月收費、道具收費、廣告內置收費等模式，盡管這些模式尚處于初探期，但卻為手機游戲的發展指明路徑。

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一、手游市場發展優勢分析

1、即時游戲將得益于移動端與云技術的集合

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即時游戲已經在市場上運行一段時間了，由于其具有的便利性以及極好的游戲觀感，一上線就受到眾多玩家的喜愛，這也使很多游戲的開發商都在這一方面下功夫。目前，已經有眾多游戲頭部企業正花費大量的金錢與精力開始支持云游戲的發展，從而推動游戲行業完成一次質的飛躍。

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2、游戲內容富有創意至關重要

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這幾年游戲行業的高速發展大部分來自手游，而手游的發展很大一部分又是來自端游、頁游等領域大量用戶的轉移。在研發游戲的過程中，必須以市場眾多玩家的興趣為導向不斷使自己的游戲內容更有創意與新意，從而吸引到更多的受眾。除了游戲內容必須有創意外，未來的發展趨勢注定營銷上必須更注重廣告的創意，同時還將融合多種渠道以及多種樣式的營銷手段。

二、手游市場發展劣勢分析

1、隨著中國游戲產業生態環境不斷完善，游戲產業鏈持續升級，以及5G、人工智能、云計算、大數據等前瞻性技術的發展，催生了一批創新型文化產品及業務，包括云游戲、電子競技、游戲直播等，對游戲行業的企業提出更高的發展要求。

2、游戲行業監管政策再次收緊，資本市場對游戲行業前景較為悲觀。

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從內容審查的角度來看，版號是國內游戲行業最大的監管變量，主要包括版號審批、審批變更、版號撤銷及游戲下架。

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國內監管強調未成年人保護和版號審批。中國對未成年人游戲行為的監管最為嚴格，2019 年 11 月國家新聞出版署發布的《國家新聞出版署關于防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》就規定，市場上所有的商業化游戲都需身份驗證才能進行用戶注冊，每日 22 時至次日 8 時，網絡游戲企業不得以任何形式為未成年人提供游戲服務，法定節假日每日累計不得超過 3 小時，其他時間每日累計不得超過 1.5 小時。對未成年人游戲充值也有嚴格的限制。從去年開始國內各大廠商就以及開始將防沉迷系統接入國家層面的系統，以騰訊為例，受新規限制，平均每天有 1784 萬個未成年賬號因登錄時長超標被踢下線，平均每天有 724 萬個賬號在登錄環節，6 萬個賬號在支付環節觸發了人臉識別驗證。總之，國內目前的防沉迷系統以及相對完備，其力度實際上也超過了大部分海外國家。

三、手游市場機遇分析

1、沉浸式的游戲體驗將是大勢所趨

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預計到2025年，虛擬現實技術將會得到廣泛應用。將涵蓋游戲、娛樂、商業和社交等方面，讓人們的生活更加豐富多彩。那么，這也就意味著沉浸式的游戲體驗將會是大勢所趨，而與此同時也就代表著游戲開發商必須要注重往這個方向發展。

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2、出海還是會成為一個行業趨勢。在休閑小游戲風靡全球的情況下，中輕度游戲出海也會是一股趨勢。

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游戲出海是未來中國游戲廠商主要的增長機會。國內游戲市場進入成熟期，用戶規模增長緩慢。而海外部分市場增長率更高，同時結構上手游占比低于國內水平，因此具備手游方面研發優勢的中國游戲企業在海外競爭力不斷增長，手游出海成為中國游戲行業目前主要的增長動力。

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眾多價格更低的智能手機的問世讓東南亞市場中更注重價格的消費者能夠購買并擁有自己的第一部智能手機。其中中國華為、小米、魅族等可以媲美國際大牌設計與功能的手機涌入東南亞市場，展開大規模的銷售活動，極大程度上加速了東南亞智能手機的滲透率。而智能手機也給對硬件設備有極大依賴的手游行業帶來巨大的增長紅利。

四、手游市場挑戰分析

近年來中國在全球的影響力不斷增強，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進，帶動了中國手機游戲海外布局進一步深化。游戲研發、資金投入等將漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機游戲向海外輸出，尤其是對發展中國家的輸出將更加突出。

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但是海外市場的文化和用戶群和國內是不一樣的。此外，海外的渠道市場相對透明。國內一款產品如果常規渠道推不起來，還可以工會、ASO等等，但是在海外渠道沒有太多可以投機取巧的東西。海外在運營節奏上也會個國內有所不同。《蘭陵王》在國內三個月開了200個服務器，韓國三個月開6個服務器。每個服務器導幾萬人就是大服的概念了。用戶一直在里面比拼就不開新服。有時候還要為了延長游戲的壽命，還曾修改過整個游戲的數值。研發商應該都知道修改數值是一個大工程，但是各地區的情況不一樣，運營方式不一樣，做出的改變肯定也會有所不同。

欲了解更多手游行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國手游行業發展預測與投資研究咨詢報告》。

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